La tendencia del rendimiento de las ventas de las diferentes categorías de pequeños electrodomésticos es obviamente diferenciada
En general, se puede decir que los consumidores siguen buscando pequeños electrodomésticos, y la perspectiva del mercado sigue siendo prometedora. Statista pronostica que para 2025, la escala de ventas de pequeños electrodomésticos en el mundo superará los 230 mil millones de dólares, como es el caso de China. Después de que los ingresos familiares han aumentado y se han comprado todos los electrodomésticos grandes, esos pequeños y deslumbrantes electrodomésticos con diferentes funciones están apareciendo gradualmente a la vista de la gente.
Según el Informe de investigación sobre perspectivas de mercado y oportunidades de inversión de la industria de electrodomésticos de China publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Comercial de China, a fines de 2021, la cantidad promedio de electrodomésticos pequeños propiedad de hogares domésticos es 9.5, que todavía tiene mucho espacio para mejora. La demanda diversificada de los hogares estimulará aún más la vitalidad potencial del mercado de pequeños electrodomésticos.
En el entorno general de lento crecimiento del mercado de electrodomésticos, el rendimiento de las ventas de algunas categorías de electrodomésticos pequeños también es un verdadero impulso. Según los datos de Suning E-shop, durante el período 618 de este año, las ventas de robots barredores de pisos en las tiendas Suning E-shop aumentaron un 165 % interanual. Según los datos de JD.com 618, desde las 20:00 horas. El 31 de mayo, la facturación de los robots de barrido de pisos en 10 minutos superó la de todo el año pasado. La facturación de 4 horas aumentó en más del 400% año tras año.
De acuerdo con los datos totales presentados por AVC, en la primera mitad de este año, las ventas minoristas de limpiadores de pisos alcanzaron los 4200 millones de yuanes, un 84 % más año tras año, y el volumen de ventas alcanzó 1,37 millones de unidades, un 87 % más año tras año. .
Desde este año, frente a muchos factores desfavorables, el mercado de pequeños electrodomésticos ha continuado la tendencia de ventas de diferenciación de rendimiento. Entre ellos, los electrodomésticos de cocina se enfrentan a una gran presión a la baja en su conjunto. Esto se debe a que la mayoría de los electrodomésticos pequeños de cocina no tienen el atributo de una demanda rígida y, después de años de rápido desarrollo, la tasa de penetración del producto es relativamente alta. En la actualidad, la demanda del mercado se está enfriando gradualmente.
De enero a septiembre de este año, las ventas minoristas totales de electrodomésticos de cocina en todas las categorías y canales alcanzaron los 41.350 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,7%. Durante el Doble 11, las ventas minoristas totales alcanzaron los 5080 millones de yuanes, incluidos 4310 millones de yuanes de los canales tradicionales, un aumento interanual del 0,3 %, y 770 millones de yuanes de los canales Tiktok.
Las tendencias de ventas de las diferentes categorías también son diferentes. Por ejemplo, el impulso de las ventas de las categorías tradicionales de lo que se necesita, como ollas arroceras, ollas a presión eléctricas y teteras eléctricas, ha comenzado a debilitarse. Los productos con una sola función, como las cocinas de inducción, los extractores de jugo y las máquinas de leche de soya, todavía se encuentran en un estado de crecimiento negativo este año. En cambio, los nuevos productos con múltiples funciones, como las freidoras de aire y las vaporeras eléctricas, han continuado con la buena tónica de auge de la oferta y las ventas.
Este año, el volumen de ventas de pequeños electrodomésticos para el cuidado personal cayó al mismo tiempo y las perspectivas de ventas no son optimistas. En la primera mitad del año, las ventas minoristas de pequeños electrodomésticos para el cuidado personal (secadores de cabello, cepillos de dientes eléctricos y máquinas de afeitar eléctricas) totalizaron 8.590 millones de yuanes, un 11,5% menos que el año anterior. El volumen de ventas minoristas totalizó 43,75 millones de unidades, un 13,9% menos que el año anterior.
Los electrodomésticos limpios siguen siendo el principal motor del crecimiento ascendente del mercado de los pequeños electrodomésticos. En la categoría de pequeños electrodomésticos limpios, el rendimiento de las ventas de la categoría de aspiradoras es relativamente estable. La pista de robots de barrido de pisos, que ha estado en un estado de rápido crecimiento en los últimos dos años, también comenzó a desacelerarse. El segmento de lavadoras de pisos continúa manteniendo el impulso de rápido crecimiento.
En la primera mitad de este año, las ventas minoristas del robot barredor de pisos fueron de 5730 millones de RMB, un 9 % más que el año anterior, y la tasa de crecimiento se redujo aún más. Las ventas minoristas de lavadoras de pisos fueron de 4200 millones de RMB, un 84 % más que el año anterior, lo que fue la principal fuerza impulsora del crecimiento ascendente del desempeño del sector de pequeños electrodomésticos limpios.
El proceso de supervivencia del más apto se está acelerando y la competencia en el mercado es cada vez más feroz
En la actualidad, la concentración del mercado de la industria de pequeños electrodomésticos es generalmente alta. Según los datos del Prospective Industry Research Institute, la batidora tiene la concentración más baja del mercado, hasta un 64%, y la olla a presión eléctrica tiene la concentración más alta del mercado, hasta un 97%. Además, el proceso de supervivencia del más apto todavía se está acelerando, y muchas marcas de cola larga también se han visto obligadas a abandonar. En la primera mitad del año, hubo 1568 y 339 marcas en línea y fuera de línea de pequeños electrodomésticos de cocina, 598 y 100 menos respectivamente año tras año.
Desde la perspectiva de categorías específicas, los datos muestran que en la primera mitad del año, Covos ocupó el primer lugar en términos de ventas en línea de robots barredores de pisos, lo que representa el 39,8 %, mientras que Tianke ocupó el primer lugar en términos de lavadoras de pisos en línea, lo que representa 56.7%, que está muy lejos del segundo lugar.
En la industria de los electrodomésticos, donde la demanda está cada vez más saturada, los electrodomésticos pequeños alguna vez se consideraron el último mercado del océano azul. Por ello, en los últimos años, las nuevas empresas han realizado un gran esfuerzo en este campo, con la esperanza de tomar la iniciativa y compartir un trozo del pastel.
En septiembre del año pasado, Zhang Xiaoquan estableció un departamento comercial de pequeños electrodomésticos, cuyos productos cubren pequeños electrodomésticos de cocina, como cocinas eléctricas y freidoras. Según los últimos datos del informe financiero de la compañía, aunque las tijeras tradicionales siguen siendo los principales ingresos, la categoría de pequeños electrodomésticos de cocina recientemente organizada ha logrado ingresos de 149 millones de yuanes, lo que representa el 19,56% de los ingresos totales. En el futuro, la compañía también investigará y desarrollará productos especiales como soportes para cuchillos de desinfección, esterilizadores de frutas y verduras, y se esforzará por ganar el reconocimiento de los consumidores en más segmentos de la pista.
A fines del año pasado, Haier Zhijia estableció una unidad comercial de pequeños electrodomésticos y aumentó la inversión de recursos en pequeños electrodomésticos de limpieza, cocina y cuidado personal. La empresa cree que el mercado de pequeños electrodomésticos tiene la oportunidad de aportar el 10% de los ingresos de la empresa en los próximos tres años.
Se puede decir que, por un lado, el mercado de pequeños electrodomésticos se está volviendo cada vez más competitivo, por otro lado, el mercado aún tiene grandes oportunidades de desarrollo, y la actualización de la demanda también brinda infinitas posibilidades para la expansión de la categoría y la expansión del mercado.
Con la afluencia de nuevas empresas y la aparición de nuevas tecnologías, los pequeños electrodomésticos ya no son productos ordinarios con bajo umbral y bajo contenido tecnológico. Las nuevas tecnologías y los nuevos productos han jugado un papel cada vez más importante en la promoción de las ventas. Por ejemplo, las ollas arroceras, un pequeño electrodoméstico de cocina tradicional, recibieron con beneplácito el aumento de las ventas debido a la introducción de la tecnología IH.
En los últimos dos años, las freidoras de aire se han vuelto populares porque han satisfecho las necesidades de las personas de una dieta saludable. En el futuro, esta categoría continuará actualizándose e iterándose en función de indicadores de salud como menos azúcar, menos aceite y nutrición específica. Esta subcategoría se ha convertido en un nuevo polo de crecimiento en el campo de los pequeños electrodomésticos de cocina reconocido por la industria.
La tecnología y la innovación son siempre la única forma de liderar el desarrollo de la industria.
Para la industria de pequeños electrodomésticos, este año es un nodo de tiempo importante para el desarrollo de productos hacia la calidad, la creatividad y la diferenciación. A medida que la demanda de calidad de vida de los usuarios es cada vez mayor, la industria también marcará el comienzo de una nueva ronda de actualización. Esta actualización no solo se refleja en la simple mejora de la calidad y el rendimiento del producto, sino que también puede brindar a los usuarios más disfrute y experiencia de uso.
Por ejemplo, los aparatos de limpieza en el mercado ahora incluyen robots de barrido de pisos, limpiadores de pisos, robots de limpieza de ventanas, removedores de ácaros y otros productos, que pueden satisfacer las necesidades de limpieza de los consumidores en diferentes escenarios, como el suelo, los marcos de las ventanas y los colchones. Entre ellos, los robots de barrido de pisos representan el 38,8%, que es la subcategoría más grande de aparatos de limpieza.
Como algo emergente, el tamaño del mercado y el precio de venta promedio de las lavadoras de pisos han aumentado significativamente año tras año. En la actualidad, su participación en electrodomésticos limpios ha alcanzado el 18,7%, lo que se espera que se convierta en la segunda categoría más grande en el campo de los electrodomésticos limpios este año.
Hoy en día, las pequeñas empresas de electrodomésticos se enfrentan a un problema común, es decir, el costo de comercialización es cada vez más alto. Los canales emergentes, como el comercio electrónico social y la transmisión en vivo, proporcionan una base de tráfico para el rápido crecimiento de la industria de pequeños electrodomésticos. En términos de ventas, la proporción de ventas en línea de pequeños electrodomésticos aumentó del 19 % en 2014 al 76 % en la actualidad, y en términos de ventas, la proporción de ventas en línea también aumentó del 24 % en 2014 al 88 % en la actualidad.
Durante el Festival Double 11 de este año, solo durante el período de preventa del 9 de octubre al 7 de noviembre, marcas como Coworth, Chasing y Stone Technology lograron casi 50 millones de yuanes en ventas a través de la transmisión en vivo de Tiktok, siendo la más alta Tianke, que alcanzó 130 millones de yuanes, logrando un doble crecimiento. Ahora, muchas marcas han elegido a Tiktok como uno de los focos de sus operaciones online.
Con la intensificación paulatina de la competencia, cada vez es más difícil para las empresas obtener recursos de tráfico. La proporción del gasto de marketing en el costo aumenta año tras año. La tasa de éxito del tráfico hacia las ventas también está disminuyendo gradualmente. Para mantener la imagen de marca y la popularidad del producto, las empresas solo pueden continuar aumentando la inversión en esta área.
A la larga, el liderazgo tecnológico es siempre la única forma de desarrollo de la industria. En el futuro, los pequeños electrodomésticos inteligentes, de Internet de las cosas y centrados en la funcionalidad serán más populares entre los consumidores.
Con la llegada de la era 5G, el Internet de las Cosas está entrando poco a poco en miles de hogares. Los electrodomésticos que carecen de interoperabilidad ya no pueden satisfacer las demandas de mejora del consumo de las personas. Hoy en día, la vida inteligente se ha convertido en una tendencia. Como una parte importante de la futura familia inteligente, los pequeños electrodomésticos inteligentes convenientes y eficientes también se han convertido en una de las futuras tendencias de desarrollo de la industria.
Fong Tai y la Academia de Ciencias Sociales publicaron el Informe sobre la tendencia de la vida de alta calidad en las cocinas chinas: seis tendencias en la cocina para lograr una vida de alta calidad. Sus datos muestran que más del 90% de los jóvenes quieren que los productos eléctricos de cocina sean más inteligentes. Por ejemplo, BISSELL conquistará el DUO de quinta generación de lavadoras de pisos. Puede cambiar las dos funciones de eliminación de polvo y lavado de pisos con un botón, lo que naturalmente es muy conveniente para que la gente lo use.
Impulsadas por la mejora del consumo, para satisfacer las necesidades detalladas más subdivididas y diversificadas de las familias, las empresas también están tratando de expandir las categorías subdivididas del mercado de pequeños electrodomésticos. En el futuro, la clasificación de productos del mercado será más refinada. Al mismo tiempo, para satisfacer las necesidades de varios escenarios de la vida en el hogar, las funciones del producto se diseñarán de manera más integral.
En mayo de este año, la marca Mibo del Grupo Fangtai ingresó oficialmente a la industria de las lavadoras de pisos y lanzó la lavadora de pisos de tela sin rollo Mibo, que también creó una nueva categoría de lavadoras de pisos.
Por el contrario, cuando las categorías tradicionales se saturan gradualmente con la demanda del mercado, las categorías emergentes pueden brindar un enorme espacio de crecimiento a las empresas. En el pasado, a la gente siempre le dolía la cabeza limpiar el sofá de tela de sus casas. Ahora, con el limpiador de telas, este problema se puede solucionar.
Según los datos de Ovi Cloud, la escala de ventas de las máquinas de limpieza de telas del canal en línea el año pasado estuvo cerca de los 200 millones de yuanes, y se estima que la escala de esta subcategoría superará los 500 millones de yuanes para fines de este año. Su impulso de crecimiento puede describirse como muy rápido. Para las empresas, solo mediante el desarrollo constante de productos que puedan satisfacer las necesidades de diferentes escenarios y condiciones, dichas empresas pueden ser estables y tener un mayor potencial de desarrollo.