Los electrodomésticos pequeños sin atributo de "demanda dura" han mantenido una tendencia de rápido crecimiento en el mercado de electrodomésticos en los últimos años.
Repasando los electrodomésticos de cocina de 2022, ¡podemos decir que coexisten oportunidades y desafíos! Después de un crecimiento de "montaña rusa", en el contexto de la recesión general del mercado y el regreso de la demanda de los consumidores al mercado diario, en 2022, los pequeños electrodomésticos de cocina buscarán desarrollo en la situación cambiante, mostrando una fuerte resistencia al crecimiento del mercado. Las categorías se subdividen cada vez más, los escenarios se diversifican cada vez más y el sistema de productos es cada vez más rico, lo que también hace que el mercado y la industria vean el enorme mercado que se esconde detrás de cada pequeño electrodoméstico.
La tendencia de las categorías tradicionales sigue siendo baja
Entre ellos, en 2022, la tendencia de las categorías tradicionales en pequeños electrodomésticos de cocina será relativamente baja, mostrando diferentes grados de descenso año tras año. El cambio de mercado de categorías subdivididas como ollas arroceras, ollas a presión eléctricas y teteras eléctricas que solo se necesitan en el hogar básicamente no ha experimentado fluctuaciones significativas. Al mismo tiempo, el crecimiento del mercado de categorías tales como máquinas de leche de soya, tazas de jugo y cocinas de inducción que tienen funciones relativamente de un solo uso y pueden ser reemplazadas no es optimista.
De hecho, esto no es difícil de entender. Debido a la participación relativamente alta de los hogares y al uso relativamente único de las funciones del producto, la categoría de demanda relativamente rígida de pequeños electrodomésticos de cocina no es la clave para impulsar el crecimiento de la industria. En el contexto de la recesión general del mercado, la recesión puede continuar durante mucho tiempo.
Las categorías emergentes representadas por las máquinas de café impulsan el crecimiento de la industria
La sartén Air es un producto fenomenal en pequeños electrodomésticos. Bajo la situación epidémica, la demanda de freidoras de aire que sean fáciles de usar y convenientes ha aumentado rápidamente. Con la promoción de canales emergentes como la transmisión en vivo de comercio electrónico y la plataforma de videos cortos, las freidoras de aire se han convertido en productos fenomenales en la industria de electrodomésticos pequeños y se han vuelto populares rápidamente. En 2021, el volumen de ventas de la industria de pequeños electrodomésticos de cocina superará los 7550 millones de yuanes. La "sartén de aire" es la primera categoría de la industria de pequeños electrodomésticos de cocina en 2021, representa el 20,7% y ocupa el primer lugar en las plataformas Tiktok y Kwai. En 2022, la sartén de aire seguirá siendo popular y el crecimiento del mercado seguirá aumentando.
Al mismo tiempo, este año, hay otra categoría popular en el mercado de pequeños electrodomésticos: la máquina de café. Según datos relevantes, en 2022, las ventas de máquinas de café Tmall seguirán creciendo durante seis meses, con la tasa de crecimiento interanual más alta de más del 200%, lo que parece ser una "nueva demanda de gama alta". pequeño electrodoméstico. Para la búsqueda de la calidad de vida, cada vez más amantes del café han trasladado pequeñas cafeteras portátiles a sus hogares.
Los datos de promoción en línea acumulados de enero a agosto de 2022 muestran que las ventas minoristas de freidoras, vaporeras eléctricas, ollas multifunción y cafeteras son del 136,1 %, 53,4 %, 41,7 % y 33,8 % año con año, respectivamente. Bajo la recesión general del mercado, los nuevos productos, como las freidoras y las cafeteras, también se han convertido en la clave para impulsar el crecimiento de la industria.
El comercio electrónico promueve en gran medida los nodos, y los pequeños electrodomésticos están llenos de dureza.
No es difícil encontrar que, sin importar en la primera mitad del 618 de este año o en la segunda mitad de la promoción de comercio electrónico "Doble 11" de este año, la escala de promoción de ventas del mercado de electrodomésticos pequeños ha funcionado bien, y hay es un impulso tardío. En todo tipo de nodos de promoción de comercio electrónico, los consumidores están dispuestos a comprar pequeños productos electrónicos con funciones ricas y precios económicos para satisfacer las necesidades de uso diario. De hecho, en los últimos años, los pequeños electrodomésticos han sido casi siempre los clientes habituales de las categorías más vendidas en los nodos de promoción del comercio electrónico. Al mismo tiempo, con el predominio de la "economía de una sola persona" y la "economía perezosa", la popularidad de los pequeños electrodomésticos se ha duplicado, y cada vez más usuarios se han mudado a casa con una variedad de pequeños electrodomésticos que pueden satisfacer las necesidades de usuarios para cocinar y limpiar.
Además, cabe señalar que el boom del camping en el primer semestre de este año también ha dado lugar a pequeños ventiladores, hornos de barbacoa, pequeñas ollas eléctricas y hasta pequeños frigoríficos. Los datos de varios partidos también mostraron que durante las vacaciones, como el Festival del Bote del Dragón del Primero de Mayo, las ventas de artículos para acampar, incluida una variedad de pequeños electrodomésticos portátiles, aumentaron considerablemente. La llegada del aire frío en otoño e invierno también provocó un crecimiento sustancial a corto plazo en las ventas de aparatos de calefacción para el hogar, como calentadores y mantas eléctricas. Muestra una fuerte resistencia al crecimiento de la categoría.
Los canales en línea aún dominan, y el mercado de pequeños electrodomésticos en 2022 se desacelerará
Los canales online siempre han sido el principal campo de batalla de los pequeños electrodomésticos. Por un lado, en comparación con los canales fuera de línea, que requieren un gran costo, los primeros canales de comercio electrónico tienen plataformas de visualización más amplias y de bajo costo, y el rápido desarrollo de la industria logística, lo que hace que las pequeñas empresas de electrodomésticos utilicen canales en línea. como los principales canales de comercialización. Por otro lado, los pequeños electrodomésticos son de pequeño tamaño y no necesitan instalación. El bajo precio de los productos individuales también se ajusta a las características de las ventas en línea. En los últimos años, con el auge de la transmisión en vivo con productos, cada vez más consumidores jóvenes desean plantar césped en la sala de transmisión en vivo.
A lo largo de 2022, los canales en línea seguirán siendo el principal campo de batalla de los pequeños electrodomésticos, y el comercio electrónico de transmisión en vivo y las plataformas de marketing de videos cortos también impulsarán el desarrollo de la industria de los pequeños electrodomésticos hasta cierto punto. Sin embargo, desde la perspectiva de las partes de datos relevantes, en 2022, la tasa de crecimiento de la proporción de canales en línea de pequeños electrodomésticos se ralentizará hasta cierto punto, y la proporción en línea de algunas categorías se acercará gradualmente a la saturación.
La tendencia de la inteligencia de productos es cada vez más evidente
El lavado de aire con hielo y otros electrodomésticos grandes son productos indispensables y solo necesarios para los usuarios en su vida hogareña, mientras que los electrodomésticos pequeños pueden verse como herramientas afiladas para mejorar y mejorar la calidad de vida. Con el surgimiento de una nueva generación de grupos de consumidores, como los posteriores a los 90 y los posteriores a los 2000, buscan más la calidad y la moda en términos de productos. Al mismo tiempo, a medida que las personas continúan reconociendo el concepto de salud, los usuarios se inclinan más por los productos saludables en términos de selección de productos. En los últimos años, la estructura de los pequeños electrodomésticos se ha mejorado significativamente y la participación en el mercado de los pequeños electrodomésticos saludables y de alta calidad ha ido en aumento.
Mirando hacia adelante a la industria de pequeños electrodomésticos en 2023
En general, como subcategoría con potencial de crecimiento a largo plazo en la industria de electrodomésticos, la categoría de electrodomésticos pequeños tiene un gran espacio de desarrollo de mercado. Los pequeños electrodomésticos se parecen más a los bienes de consumo de rápido movimiento. Con sucesivas iteraciones y actualizaciones de productos, han satisfecho las necesidades de los usuarios en diferentes escenarios y etapas. Los pequeños electrodomésticos han comenzado a jugar un papel cada vez más importante en la mejora de la calidad de vida de las personas. En el momento en que el mercado de consumo se vuelve hacia el grupo de consumidores jóvenes, los productos eléctricos pequeños con gran apariencia y multifunción aún pueden ser el foco del desarrollo del mercado.
Con el desarrollo continuo de la Internet de las cosas y la tecnología 5G, los electrodomésticos se integran en la función de Internet, y la realización de la conexión de red también es la tendencia general del desarrollo de la industria. La tendencia de los pequeños electrodomésticos en el futuro también cambiará de una operación inteligente práctica y única a una personalizada, realizando un control en línea simple y básico y otras funciones de operación para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Al mismo tiempo, coexisten oportunidades y desafíos para el mercado de pequeños electrodomésticos. La seria homogeneidad del producto y la calidad desigual del producto siguen siendo los principales problemas que restringen el desarrollo de la industria. En la competencia homogénea, algunas marcas se enfrentan a la realidad de ser expulsadas del mercado en cualquier momento. Con la normalización de la revisión del mercado, los fabricantes relevantes también necesitan reposicionar sus productos y mercados, basarse en la innovación de productos y buscar una competencia diferenciada para basarse mejor en el mercado.
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