2022 es el año más difícil de los tres años de la epidemia, y también un año para ver el cielo entre las nubes. En este año, muchas personas experimentaron el cierre más largo, lo que tuvo un gran impacto en su vida laboral e ingresos económicos. Cuando las personas no pueden ganar dinero, naturalmente no tienen deseos de consumir, por lo que el desarrollo de todos los ámbitos de la vida ha entrado en un período bajo. Muchas empresas se han apretado el cinturón y están listas para sobrevivir al frío invierno.
Para la industria de pequeños electrodomésticos, este año también es turbulento. Aunque la situación general de desarrollo es relativamente baja, también hay algunos aspectos destacados. El fuerte impulso de crecimiento de nuevas categorías de productos y el rápido desarrollo de nuevos canales como Tiaoyin han agregado algo de color a este año. Ahora, la epidemia de tres años finalmente ha llegado a su fin. El próximo año será un año de rápida recuperación económica. Creo que la industria de los electrodomésticos pequeños también marcará el comienzo de un mañana más emocionante.
El turbulento 2022
De acuerdo con los datos generales de la promoción omnicanal de Ovi Cloud, en 2021, las ventas minoristas totales de pequeños electrodomésticos de cocina (cocinas arroceras, cocinas de inducción, ollas a presión eléctricas, máquinas de leche de soja, máquinas rompe paredes, batidoras, exprimidores, pavas eléctricas, freidoras máquinas eléctricas, sartenes de vapor eléctricas, ollas saludables y hornos eléctricos de escritorio) en 12 categorías será de 237,44 millones, un 13,5% menos que el año anterior; Las ventas minoristas totales fueron de 51.400 millones de yuanes, un descenso interanual del 14,1%. El año pasado no siguió creciendo en el pico de 2020, pero el mercado fue cuesta abajo rápidamente.
Desde principios de 2022, esta tendencia a la baja ha continuado. Además del aumento de los precios de las materias primas, muchos pequeños electrodomésticos han aumentado de precio. El precio medio de venta online ha aumentado un 6,6% interanual, lo que dificulta el aumento de las ventas. En segundo lugar, las turbulencias en Rusia y Ucrania han puesto tensa la economía global. Aunque no ha causado mucho impacto en la economía doméstica, también ha provocado el bajo deseo de consumo de un número reducido de personas. No son demasiado optimistas sobre la próxima situación económica y no se atreven a consumir a voluntad, lo que también tiene un impacto grande o pequeño en el desarrollo del mercado de pequeños electrodomésticos.
En el primer trimestre, las ventas minoristas totales de 12 categorías de electrodomésticos de cocina fueron de 11.700 millones de yuanes, un 19,1% menos que el año anterior. Si se incluyen las freidoras, las ventas minoristas totales alcanzarán los 13.500 millones de yuanes, un 11,1 % menos que el año anterior. Aunque el mercado general está en declive, los nuevos productos, como las freidoras de aire, aún mantienen un buen impulso de crecimiento. Además, el canal en línea de vapor eléctrico también logró un crecimiento interanual del 49,84 % en este trimestre, y la escala de mercado de nuevas plataformas como Tiktok, Kwai y Pinduoduo también se ha expandido, alcanzando casi el 30 %.
El rápido desarrollo de nuevas categorías y canales ha traído nuevas esperanzas al mercado.
Desafortunadamente, en abril estalló una grave epidemia en Shanghái, y Beijing también prohibió sucesivamente la comida en el salón. Muchas personas han cambiado al modo de inicio. Aunque esto ha traído algunas oportunidades de crecimiento al mercado de pequeños electrodomésticos, el efecto es mucho menos significativo que el de 2020. Un control más estricto, junto con el impacto en los ingresos de todos, muchas personas no tienen idea de las compras en línea, lo que ha acelerado el declive del mercado de pequeños electrodomésticos. Incluso con la promoción del 618 Shopping Festival, la situación general en la primera mitad del año seguía siendo muy insatisfactoria.
El volumen minorista total de 13 categorías, incluidas las freidoras en la primera mitad del año, fue de 111,36 millones, un 13,2 % menos que el año anterior; Afectadas por el aumento del precio promedio del producto, las ventas minoristas totales alcanzaron los 26.380 millones de yuanes, una disminución interanual del 4,9%. El número de marcas de electrodomésticos pequeños en línea disminuyó de 1910 a fines del año pasado a 1568. Se puede ver que la primera mitad del año fue realmente difícil para las marcas de electrodomésticos pequeños, e incluso 618, un programa a gran escala, no pudo lograr un gran cambio.
Sorprendentemente, fue el comienzo de la temporada escolar en septiembre lo que provocó un cambio en el mercado de pequeños electrodomésticos. El aviso emitido por el Ministerio de Educación requiere que la clase obrera se convierta en un curso independiente en las escuelas primarias y secundarias, y que los estudiantes de primaria y secundaria aprendan a cocinar. Después de que se emitió el aviso, muchos padres levantaron la mano para apoyarlos y comenzaron a comprar varios electrodomésticos de cocina, lo que provocó un breve período de brote en el mercado de electrodomésticos pequeños. Además, el aumento repentino del turismo de campamentos y alrededores durante las vacaciones del Día Nacional también trajo oportunidades de crecimiento al mercado. Los datos muestran que las ventas minoristas en línea de pequeños electrodomésticos durante el feriado del Día Nacional fueron de 1320 millones de yuanes, un aumento interanual del 6 %, y el precio minorista promedio fue de 212 yuanes, un aumento interanual del 10,1 %.
Sin embargo, después del feriado del Día Nacional, la epidemia mundial más severa ha vertido agua helada en el mercado de pequeños electrodomésticos. Se han desatado epidemias a gran escala en Guangzhou, Zhengzhou y Chongqing, y el Festival de compras Double 11 se ha visto muy afectado. Las ventas minoristas del mercado de pequeños electrodomésticos cayeron un 4,8 % interanual a 18,49 millones de unidades, y las ventas minoristas apenas alcanzaron el año pasado a 4310 millones de yuanes. Originalmente, si continuamos con el impulso de crecimiento del 11.º Día Nacional y añadimos una serie de políticas preferenciales del 11.º Día Nacional, se esperaría que los electrodomésticos pequeños tuvieran una ola de brotes a finales de año. Sin embargo, el estallido de la epidemia fue demasiado feroz y cruel, lo que desbarató por completo todos los supuestos.
Por supuesto, el mercado no está en una situación desesperada. Con la promulgación de las "Nuevas Diez Reglas para la Prevención de Epidemias", todas las partes del país han levantado sucesivamente el control sobre la epidemia y han promovido activamente la reanudación de la producción y el desarrollo económico. Se cree que el mercado de los electrodomésticos pequeños también se recuperará rápidamente, y tal vez el próximo año traiga nuevas oportunidades de crecimiento. En la actualidad, el mercado todavía tiene un gran potencial de desarrollo.
El rendimiento de los electrodomésticos tradicionales sigue siendo lento y las nuevas categorías se convierten en nuevos amantes del mercado.
Desde la perspectiva de los productos, podemos llegar a esa conclusión en 2022. Los electrodomésticos tradicionales de cocina y baño se encuentran en un dilema de crecimiento a largo plazo y no hay un gran punto de crecimiento a corto plazo. Nuevas categorías de bienes se convierten en nuevos amantes en el mercado. Los esfuerzos para inyectar vitalidad en el mercado se convertirán en la clave para impulsar el crecimiento del mercado.
Los datos muestran que las ventas minoristas de ollas arroceras de enero a septiembre de este año fueron de 9330 millones de yuanes, un 2,5 % menos que el año anterior; El volumen minorista fue de 32,47 millones, un 4,5% menos que el año anterior. Entre ellos, las ventas al por menor de productos con precios inferiores a 200 yuanes representaron el 36,3%, un 6,8% menos año tras año; Aunque el precio de los productos por encima de 500 yuanes tiene una pequeña participación, muestra una cierta tendencia de crecimiento. Todo el mercado de ollas arroceras se está moviendo gradualmente hacia la gama alta, lo que resulta en una fuerte caída en las ventas minoristas y una disminución insignificante en las ventas minoristas.
Se puede ver en el estado de desarrollo de varios productos que el mercado de electrodomésticos tradicionales ya se ha saturado y el espacio de crecimiento es relativamente limitado. Aunque un pequeño número de consumidores tendrá la demanda de reemplazo iterativo, es difícil traer nuevos incrementos al mercado. Por lo tanto, las marcas deben hacer productos más inteligentes y potentes para atraer a más personas a renovar. Por ejemplo, la cocina de inducción está equipada con la función de control de temperatura fino para controlar mejor la potencia del fuego al cocinar; El termo puede aumentar la función termostática, por lo que no hay necesidad de preocuparse de que la temperatura del agua sea demasiado fría o demasiado caliente. Sin embargo, los productos con funciones más potentes también son más caros. Por ejemplo, la bolsa de agua caliente ordinaria cuesta solo 50 o 60 yuanes, y los termostatos cuestan más de 100 yuanes. El alto precio se ha convertido en una barrera para la renovación de todos. Es difícil encontrar nuevos puntos de ruptura a corto plazo.
Productos como las freidoras y los vaporizadores eléctricos pueden llenar la brecha de demanda actual de los consumidores. Pueden hacer fácilmente comida frita y al vapor en casa sin tener que saltear o sofreír todos los días. En segundo lugar, este tipo de productos también pueden producir alimentos ricos, como pollo frito, papas fritas, etc., para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Además, el producto es fácil de usar y tiene etiquetas bajas en grasa, saludable y otras, lo que atrae a más y más consumidores a comprar. El próximo año, con la recuperación económica y la restauración del poder adquisitivo de todos, estas nuevas categorías de electrodomésticos pueden tener una tendencia de crecimiento más fuerte.
2022 será un año extremadamente difícil para muchas industrias. La situación epidémica repetida y que se intensifica continuamente no solo afectará gravemente la producción y las ventas normales de productos, sino que también el mercado no tendrá mucha vitalidad debido al sentimiento deprimido del consumidor. En este contexto, el declive general del mercado de electrodomésticos pequeños también está en proceso de aclararse, mientras que la sartén de aire, el vaporizador eléctrico y otros productos aún pueden mantener una gran tasa de crecimiento, lo cual es suficiente para ver que los productos realmente tienen un gran potencial. El mercado de los pequeños electrodomésticos no se encuentra en una situación de declive. Una vez que el mercado se ralentiza y las funciones del producto se mejoran y fortalecen continuamente, todavía existe la oportunidad de reactivar el crecimiento.
2023 seguramente será un año de rápida recuperación económica, la liberación total de la capacidad de consumo de todos y las emociones reprimidas de la epidemia durante tres años estallarán en este año, lo que traerá muchas oportunidades de desarrollo para todos los ámbitos de la vida. Por lo tanto, las marcas de electrodomésticos pequeños deben aprovechar la oportunidad de hacer que el mercado vuelva a estar activo en este año cambiante mejorando la calidad funcional de los productos, promoviendo la actualización de alta gama o adoptando estrategias de promoción rentables. En el futuro, los electrodomésticos pequeños se convertirán gradualmente en productos de alta gama y será más difícil promover el crecimiento de las ventas después de que aumente el precio promedio. Por lo tanto, 2023 será un año particularmente crítico para el mercado de pequeños electrodomésticos, un año para restaurar la vitalidad del mercado y allanar el camino para la gama alta.
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