En 2022, las ventas minoristas de todo el mercado de electrodomésticos pequeños mostraron una tendencia a la baja, pero el rendimiento de las empresas de electrodomésticos pequeños en la misma industria fue el doble.
El 16 de febrero, Bear Electric, que se posiciona como una empresa rentable, publicó su informe de desempeño. En 2022, sus ingresos de 4120 millones de yuanes aumentaron un 14,1 % interanual y su beneficio neto atribuible a la empresa matriz de 370 millones de yuanes aumentó un 31,2 % interanual; Beiding, que toma la ruta de gama alta, experimentó una disminución de un dígito en sus ingresos de 800 millones de yuanes el año pasado, y su beneficio neto atribuible a la empresa matriz también cayó más del 56 % año tras año; En el mismo período, los ingresos del antiguo gigante de los pequeños electrodomésticos Suber se redujeron ligeramente y se espera que el beneficio neto atribuible a la empresa matriz aumente menos del 10 % interanual.
El 17 de febrero, un reportero del China Times llamó a la Secretaría de la Junta Directiva de Xiaoxiong Electric Appliances como inversionista. La persona relevante dijo que una de las razones del crecimiento de la utilidad neta de la empresa el año pasado fue optimizar la estructura del producto. Las medidas específicas fueron que la compañía elevó el precio de venta promedio de todo el producto el año pasado mediante el uso de mejores materiales y sentido del diseño, y aumentó la proporción de ventas de productos con un precio unitario alto para el cliente. Beiding también le dijo al reportero de China Times el mismo día: "En 2022, los negocios en el extranjero y los negocios nacionales se verán muy afectados por el entorno general, y las empresas como ToC se verán muy directamente afectadas. En 2023, la empresa principalmente hará algunos ajustes en la dirección del canal y del producto, se centrará en la investigación y el desarrollo de productos eléctricos y llevará a cabo más investigación y desarrollo de líneas de productos que en el mismo período para garantizar la aceleración de la velocidad general de lanzamiento del producto. más atención a la rentabilidad y la eficiencia general "
El rendimiento es diferente
El desempeño de tres pequeñas empresas de electrodomésticos que publicaron el informe expreso de desempeño de 2022 o el pronóstico de desempeño, a saber, Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. y Suber, amplió significativamente la brecha el año pasado.
Entre ellos, después de que los ingresos y las ganancias netas de Xiaoxiong Electric cayeron al mismo tiempo en 2021 debido al aumento de los precios de las materias primas, los dos datos anteriores podrían reanudar el crecimiento en 2022.
Xiaoxiong Electric dijo en el anuncio que el crecimiento de los ingresos se debió principalmente al fortalecimiento de las categorías tradicionales de la compañía y la expansión de las categorías emergentes. El crecimiento de la utilidad neta se debe principalmente a la influencia conjunta de factores como el aumento de la escala de la empresa, la optimización de la estructura del producto y la caída periódica de los precios de las materias primas.
El 17 de febrero, la persona relevante de la Secretaría de la Junta Directiva de Bear Electric dijo en el teléfono antes mencionado que las categorías tradicionales se refieren a categorías tradicionales como ollas y sartenes, que aportan más a la escala de crecimiento; Las categorías emergentes incluyen categorías de madre y bebé, hogar y estilo occidental representadas por una sartén de aire, con una tasa de crecimiento más alta.
Sin embargo, en comparación con el crecimiento de dos dígitos de los ingresos anuales y las ganancias netas antes de 2021, la tasa de crecimiento de Bear Electric el año pasado no continuó. Por ejemplo, en 2020, la tasa de crecimiento de los ingresos y el beneficio neto de Xiaoxiong alcanzó el 36,2 % y el 59,6 %, respectivamente.
A diferencia de Bear Appliances, que vende principalmente sus propias marcas de electrodomésticos pequeños a través de canales nacionales en línea, el negocio de OEM en el extranjero representa una cuarta parte del negocio principal de Beiding; El principal canal de venta de Subor proviene del offline. Esta es también una de las razones por las que el desempeño de las dos empresas en el último año fue significativamente diferente al de Bear Electric.
Entre ellas, Beiding Shares, que tiene una tasa de utilidad bruta más alta en la industria, aunque aún mantuvo el crecimiento de ingresos y utilidad neta en 2021, ambos datos cayeron año contra año en 2022.
Según el informe de rendimiento, los ingresos de Beiding del negocio de OEM en el extranjero disminuyeron un 41,6 % interanual el año pasado; El negocio nacional de marcas independientes, que representa más del 70 % de los ingresos, también logró un crecimiento de solo alrededor del 2 %.
Beiding dijo en el anuncio que la razón de la disminución de los ingresos el año pasado fue que la demanda extranjera actual se mantuvo en un nivel bajo, lo que resultó en una gran proporción de la disminución de los ingresos de su negocio OEM; La proporción de ventas directas de marcas comerciales nacionales es relativamente alta, lo que ha soportado el impacto más directo de la epidemia. La presión sobre sus ganancias el año pasado también provino del hecho de que el costo de las materias primas se mantuvo en un nivel alto y la tasa de utilización de la capacidad de producción se redujo; Y el impacto de muchos factores, como la alta inversión en investigación y desarrollo de productos, el diseño de la tienda fuera de línea, etc.
En 2022, los ingresos de Subor también disminuyeron un 6,56 % durante el mismo período. Suber explicó en el anuncio que su negocio de exportación tuvo cierta disminución en el número de pedidos de SEB el año pasado con el fin de gestionar y controlar el nivel de inventario de los canales locales debido al alto nivel de inventario de su principal cliente SEB Group.
Liang Zhenpeng, analista de la industria de electrodomésticos, analizó al reportero del China Times y creía que la razón de la gran diferencia en el rendimiento de las tres empresas el año pasado era que Beiding no era muy conocida como marca nacional y su volumen de ventas siempre fue limitado. Además, parte del negocio de Beiding es OEM. Cuando aumenta el precio de las materias primas en la industria de electrodomésticos, la ganancia neta de dichas empresas se verá más afectada. Después de ser adquirida por el grupo francés SEB, Suber ha confiado en el efecto de su marca durante muchos años, y su estilo de mercado siempre ha sido estable y conservador, con un impulso de desarrollo y un impulso de crecimiento insuficientes.
Aumento significativo de precios de pequeños electrodomésticos en 2022
AVC cree que 2022 debería ser el "año de devolución de llamada" de los electrodomésticos de cocina, pero debido al impacto del entorno externo, la devolución de llamada a escala del mercado no es satisfactoria.
Según las estadísticas de las instituciones mencionadas, las ventas minoristas de 13 categorías de electrodomésticos de cocina, incluidas ollas arroceras, ollas de inducción, ollas a presión eléctricas, freidoras de aire, disminuyeron un 6,7% año tras año; Las ventas minoristas disminuyeron un 12,7% interanual.
Liang Zhenpeng cree que la razón de la disminución de las ventas minoristas en el mercado de electrodomésticos pequeños el año pasado es que el lento mercado de consumo ha restringido la disposición de los consumidores a comprar; En la actualidad, el mercado de los pequeños electrodomésticos se encuentra muy saturado, con un grave exceso de capacidad. En general, la velocidad de desarrollo del mercado de pequeños electrodomésticos ha sido muy lenta, lo que ha provocado una disminución de las ventas nacionales.
Sin embargo, la industria de los electrodomésticos de cocina no está exenta de puntos brillantes en una recesión. Ovi Cloud cree que los pequeños electrodomésticos de cocina han experimentado cambios cualitativos en silencio en un entorno de consumo relativamente bajo. Es decir, puede eliminarse la etiqueta de "precio unitario bajo y umbral bajo" para los pequeños electrodomésticos de cocina, y está aumentando la disposición de los consumidores a pagar una prima razonable por productos de mayor calidad.
Desde la perspectiva de los datos, el precio minorista promedio de los electrodomésticos de cocina en 2022 aumentó significativamente por primera vez desde 2016.
Según los datos de Ovi Cloud, incluso en el contexto de un crecimiento sustancial de las materias primas en 2021, el precio promedio de los pequeños electrodomésticos de cocina no fluctuó mucho, pero en 2022, el precio minorista promedio en línea de 13 categorías de pequeños electrodomésticos de cocina aumentó. un 9,7% interanual, el mayor aumento desde 2016.
Liang Zhenpeng cree que en la actualidad, la mejora del consumo y la mejora de la estructura del producto del mercado de pequeños electrodomésticos son obvias, y la industria se está transformando constantemente hacia una gama alta e inteligente. Casi todas las pequeñas empresas de electrodomésticos esperan lograr un gran avance en el mercado de gama alta, porque significa una mayor tasa de beneficio bruto y un mayor valor añadido del producto.
Beiding le dijo al reportero de China Times que la estrategia de precios de la compañía es un ajuste automático interno con la condición de mantener una ganancia bruta relativamente estable y esperar una tasa más estable, y no se ajustará de acuerdo con la fluctuación de los precios de los productos en el mercado.
Para las pequeñas empresas de electrodomésticos de cocina que originalmente apuntaron a un rendimiento de alto costo, ¿afectará el aumento de precios las ventas del producto? La persona relevante de la Secretaría de la Junta Directiva de Xiaoxiong Electric dijo en el teléfono mencionado: "La empresa no se preocupará por el impacto en las ventas debido al aumento del precio unitario de los clientes, porque la empresa hizo el ajuste de su estrategia comercial sobre la base de investigar la demanda de mejora del consumo de la nueva generación de jóvenes después de los años 95 y 00. Ahora los consumidores están más dispuestos a pagar una cierta cantidad de prima por alta calidad, alta belleza y alta experiencia con el producto".
Al mismo tiempo, dijo que en comparación con 2022, la situación del lado de la demanda no ha cambiado significativamente. Sin embargo, se espera que en 2023, la competencia del mercado y la demanda de pequeños electrodomésticos de cocina sean mejores que en 2021, y la presión de los precios de las materias primas sea mucho menor.
Yan Leyu, director de investigación del departamento comercial de pequeños electrodomésticos de AVC, también aceptó el análisis del reportero del China Times de que el impacto de la recesión macroeconómica general en los pequeños electrodomésticos de cocina en el futuro es una combinación de ventajas y desventajas La rápida reducción de la disposición de los consumidores, en cierta medida, impedirá que los consumidores actualicen la frecuencia de iteración y compren el presupuesto de pequeños electrodomésticos de alta gama, lo que tendrá un cierto efecto inhibidor en el desarrollo del mercado. Sin embargo, reducir las comidas fuera de casa y ahorrar gastos aumentará la frecuencia de uso de pequeños electrodomésticos de cocina, lo que impulsará las iteraciones nuevas y actualizadas de productos y mejorará la escala general. Ella predijo que el desarrollo de la industria de pequeños electrodomésticos en la etapa posterior estaría entre las ventajas y desventajas, y la escala se mantendría relativamente estable y plana.
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