Recientemente, se publicó el Informe anual 2022 de la industria de electrodomésticos de China, que fue preparado por el Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos bajo la dirección del Instituto de Investigación de Electrodomésticos de China. Los datos muestran que en 2022, las categorías tradicionales en el mercado de electrodomésticos han disminuido en diferentes grados, y la tendencia de crecimiento de los electrodomésticos de calidad tobera es buena. Algunas opiniones de la industria predicen que el mercado general de electrodomésticos se recuperará en cierta medida este año, pero al mismo tiempo, el cambio en el patrón de productos también se está desarrollando silenciosamente. La cuota de mercado se centrará en pequeños electrodomésticos para el cuidado personal, electrodomésticos personalizados y electrodomésticos de alta gama.
Según los datos del Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos, las ventas minoristas nacionales de electrodomésticos alcanzarán los 730.720 millones de yuanes en 2022, un 9,5% menos que el año anterior. Además, según los datos de la Administración General de Aduanas, la exportación de electrodomésticos será de 3366,45 millones en 2022, un 13% menos interanual; El valor de exportación fue de 568.160 millones de yuanes, un 10,9% menos que el año anterior.
En los televisores masivos tradicionales, los televisores a color continúan impactados por las pantallas de los terminales móviles y, bajo la influencia de los precios más bajos del mercado en la segunda mitad del año, la escala de ventas muestra una caída de dos dígitos; Las ventas de lavadoras también se redujeron en más del 10% debido a las limitadas compras de reemplazo por parte de los consumidores.
Xu Yiqiang, un observador de la industria, señaló que la recesión del mercado de electrodomésticos el año pasado se vio afectada principalmente por el entorno general, pero cabe señalar que la disminución de los televisores en color, las lavadoras y otras categorías se debió a otras razones endógenas. incluyendo el quid de la homogeneidad del producto y el debilitamiento del efecto de marca.
En particular, la capacidad de los electrodomésticos tradicionales es relativamente excedente y la competencia entre fabricantes es muy feroz. Además, en los electrodomésticos tradicionales, los productos de diferentes marcas son relativamente similares. Por lo tanto, los consumidores están más inclinados a comprar productos con precios bajos, lo que obliga a las empresas a adoptar estrategias de precios bajos para atraer clientes y luego caer en un ciclo de guerra de precios.
Xu Yiqiang señaló que, más fundamentalmente, como una necesidad, los electrodomésticos grandes tradicionales tienen un espacio de mercado limitado y no pueden proporcionar más incremento. En la actualidad, el inventario de electrodomésticos domésticos ha aumentado significativamente. Mediante medidas como "Electrodomésticos al campo", el hundimiento del mercado deja de ser un espacio en blanco para "carreras de caballos y encierros". Aunque las empresas pueden jugar una "carta de reducción de precios", los beneficios marginales de esta estrategia también están disminuyendo y el aumento de las ventas es limitado.
Para el mercado de electrodomésticos en 2023, los expertos de la industria predicen que se espera una recuperación, pero una mayor participación de mercado se centrará en electrodomésticos pequeños para el cuidado personal, electrodomésticos personalizados y electrodomésticos de alta gama. Para las empresas, será la única forma de adaptarse a los cambios del mercado y aprovechar la coyuntura.
Los datos también corroboran este punto. Según los datos de AIMedia Consulting, el tamaño del mercado de los pequeños electrodomésticos tiene una clara tendencia alcista en 2017-2022, con una tasa de crecimiento compuesta de cinco años del 8,72%. Se espera que para fines de 2023, el tamaño de su mercado alcance los 192.400 millones de yuanes. Se subdivide en diferentes tipos de pequeños electrodomésticos, entre los cuales los pequeños electrodomésticos son los más populares en el mercado en 2022, con alrededor del 41,6% de los consumidores que prefieren comprar; La segunda categoría es cocina y baño, con un 37,2%.
Liang Zhenpeng, un observador económico industrial senior, dijo que en el futuro previsible, el envío de electrodomésticos personalizados seguirá aumentando. En comparación con los televisores a color, los refrigeradores, los acondicionadores de aire y otros electrodomésticos esenciales, los consumidores de hoy prefieren productos que puedan mejorar la calidad de vida.
Liang Zhenpeng cree que con la mejora continua del nivel de vida y los conceptos de consumo, la demanda de electrodomésticos por parte de los consumidores también ha cambiado. Ya no se trata solo de buscar el rendimiento y el precio de los productos, sino de prestar más atención a los requisitos personalizados, como el diseño del producto, la función y la experiencia de uso.
Además, no se puede ignorar el aumento de la demanda familiar personalizada. Con la diversificación de la estructura familiar y la diferenciación de las necesidades familiares, la demanda personalizada de electrodomésticos por parte de los consumidores también es cada vez más fuerte. Por ejemplo, algunas familias necesitan que los electrodomésticos de cocina se adapten a las diferentes necesidades de cocción, mientras que otras prestan más atención a la inteligencia y conectividad de los productos.
Además de la personalización, la gama alta se convertirá en el centro de atención del mercado de electrodomésticos. Tomemos como ejemplo los productos frigoríficos, "volverse de gama alta" está desencadenando una ola en la guerra de transformación y actualización de las marcas. Según los datos de Ovi Cloud, en 2022, el volumen minorista del mercado de refrigeradores fuera de línea caerá un 12,8 % interanual, pero el precio promedio aumentará un 17,1 %. El mercado de más de 8000 yuanes ocupará la mitad del mercado, y el volumen minorista representará el 48,8%.
Xu Yiqiang dijo que las empresas de electrodomésticos pueden aumentar los contactos de alto nivel, como establecerse en grandes cadenas de tiendas principales, fortalecer el diseño de los canales de materiales de construcción, especialmente las tiendas de materiales de construcción de alta gama, fortalecer los canales de diseñadores, las tiendas minoristas TOP y la escena. Las tiendas de experiencias de electrodomésticos operadas directamente por las marcas y el aumento de las reuniones de intercambio de alta gama en línea y fuera de línea son buenas estrategias para cumplir con la tendencia de los electrodomésticos de alta gama.
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