¿Es el éxito de Laifen un accidente o la necesidad de un secador de pelo de alta velocidad?

Las nuevas fuerzas se utilizan a menudo para describir el nuevo fenómeno y las nuevas empresas que están surgiendo rápidamente en una determinada industria. En la industria de los secadores de cabello, también han surgido muchas fuerzas nuevas en los últimos años. L a ifen Technology es uno de ellos. Esta empresa con secador de cabello como su producto principal se estableció hace solo cuatro años, pero ha ocupado rápidamente el mercado de secadores de cabello de alta velocidad. Después de volverse popular con "Alternativas asequibles para Dyson ", ha hecho una declaración de "inclusión de tecnología", Su tamaño de mercado también ha aumentado en consecuencia.

Con la ayuda de "Alternativas asequibles para Dyson marketing, Laifen logró una sorpresa creciente

En el último lanzamiento de GfK de "Los 10 mejores productos de nivel de fenómeno en la categoría de electrodomésticos para el cuidado personal de 2022 a 2023", se mencionan dos productos de secador de cabello, uno es Dyson SUPERSONIC HD08 y el otro es Laifen LF03. En 2022, la participación minorista de Laifen LF03 en productos para secadores de cabello es del 12,6 %, y la participación minorista de Dyson SUPERSONIC HD08 es del 36,6 %. Aunque todavía hay una brecha entre la cuota de mercado de los productos de Laifen y Dyson, no es difícil ver su rápida tendencia de recuperación. El informe también menciona que el producto de Laifen "todos los parámetros siguen directamente al secador de pelo Dyson".

En el caso de poca diferencia en el rendimiento de los parámetros, el precio del sitio web de comercio electrónico Dyson SUPERSONIC HD08 es de 2580 yuanes y el de Laifen LF03 es de 599 yuanes. Una diferencia de precio tan grande no es difícil adivinar cuánto tiene que ver con el precio la "maza asesina" que Laifen puede ocupar rápidamente en el mercado.

Según informes de los medios relevantes, en diciembre de 2021, el volumen de ventas minoristas de Laifen, que se acaba de establecer hace dos años, fue de solo 7 millones de yuanes, mientras que de enero a septiembre de 2022, el volumen de ventas de Laifen había alcanzado casi 1 mil millones de yuanes. , y el volumen de ventas mensual promedio alcanzó los 100 millones de yuanes.

En 2019, en ese momento, se acababa de establecer Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. Pero no fue hasta dos años después que se lanzó al mercado el primer secador de pelo LF01 de Laifen. En la actualidad, solo hay dos productos de secador de pelo en su sitio web oficial. ¿Cómo revolucionó Laifen el mercado con varios secadores de pelo?

Esto comienza con la creación de Dyson de la categoría de secadores de cabello de alta velocidad. Dyson agregó un diseño de rotor de alta velocidad al secador de cabello por primera vez en virtud de su acumulación técnica en la industria de las aspiradoras, creando así una nueva categoría y ganando rápidamente reconocimiento en el mercado. La nueva apariencia, la experiencia y el alto precio hacen que muchas personas se sientan orgullosas de tener un secador de cabello Dyson.

A la pista emergente nunca le ha faltado seguidor. En el proceso de rápida ocupación del mercado de secadores de cabello por parte de Dyson, como se mencionó anteriormente, varias "nuevas fuerzas" también están ansiosas por intentarlo. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji y Meimei también han lanzado productos de secador de pelo de alta velocidad. Sin excepción, muchas marcas han aprovechado el mercado y jugado una estrategia de marketing de "Dyson Pinti". Volviendo a la pregunta anterior, ¿cómo destacó Laifen?

Chen Hanshuai, analista sénior de la categoría de secadores de cabello de GfK China, dijo: "Aunque Xiaomi, Soocas y otras marcas también han jugado "Alternativas asequibles para Dyson " y otras campañas de marketing, el precio de Laifen es más bajo que el de otras marcas, llegando a más de 500 yuanes. Además, la versión SE se lanzará aún más en 2022, con un precio de solo 300 yuanes, lo que básicamente alcanza el precio de los secadores de cabello de alta velocidad que otras marcas en el mercado no pueden hacer. En segundo lugar, desde el punto de vista del marketing, ya sea desde las redes sociales en línea (Xiaohongshu, Tiktok, etc.) También son los ascensores, el metro y otros canales de construcción fuera de línea que han llevado a cabo anuncios de 'bombardeo' para profundizar aún más la impresión de marca de los consumidores y equiparar Laifen con 'secador de pelo de alta velocidad y alto rendimiento'. "

Un personaje de la industria de los secadores de cabello que no quiso ser nombrado le explicó al reportero de China Home Appliance Network por qué Laifen podía bajar el precio en comparación con otras marcas, dijo: "Cuando algunas marcas como Xiaomi y Soocas lanzaron por primera vez cabello de alta velocidad secadores, el precio fue de más de 1000 yuanes, mientras que el precio del primer secador de pelo Laifen alcanzó directamente los yuanes 599. Esto se debe a que con la popularización de los motores sin escobillas de alta velocidad en secadores de pelo, aspiradoras, ventiladores eléctricos y otros productos, esto La tecnología ha madurado gradualmente y el costo de los motores sin escobillas también ha disminuido considerablemente. Por ejemplo, el costo de un motor sin escobillas temprano era más de 200 yuanes, y ahora un motor sin escobillas El costo de los motores sin escobillas ordinarios puede llegar a 70 yuanes, 80 yuanes o incluso más bajo, y el precio de costo se ha reducido en más de la mitad. El lanzamiento de Laifen llega justo a tiempo para que el costo de los componentes principales disminuya. Además, el diseño y la experiencia de sus propios productos son realmente buenos, por lo que es relativamente exitoso en el similar  "Alternativas asequibles para Dyson".