¿Alguna vez has visto el video corto de "Inmersión en casa"?
“El sentimiento ritual de los jóvenes que regresan a casa”, “No lo hagas si puedes”, “Mamá se escandaliza cuando viene a mi casa…” En estos videos, pequeños electrodomésticos inteligentes como pistolas de alcohol, Desinfectante de manos, parlante inteligente, freidora de aire, dispensador de agua automático, robot de barrido de pisos, bote de basura inteligente, lavadora de dientes, humidificador de aire, etc. aparecen uno tras otro para mostrarle a la audiencia una imagen relajada y de alta calidad de una buena vida.
La popularidad del video "inmersivo en casa" refleja los cambios en el mercado. En comparación con los electrodomésticos tradicionales, los pequeños electrodomésticos inteligentes con formas más refinadas, funciones más subdivididas y una operación más conveniente se han convertido en el "nuevo favorito" de los jóvenes contemporáneos en el proceso de abrir sus vidas independientes.
Pequeños electrodomésticos inteligentes: el "buen corazón" de la "Generación Z"
Los electrodomésticos pequeños son diferentes de los electrodomésticos de gran potencia y gran volumen (como refrigeradores, lavadoras, acondicionadores de aire, etc.), que generalmente son pequeños y de uso generalizado, incluidos principalmente electrodomésticos pequeños de cocina y baño, electrodomésticos pequeños y pequeños electrodomésticos de cuidado personal.
Con los jóvenes conocidos como "Generación Z" convirtiéndose cada vez más en la principal fuerza de consumo, los pequeños electrodomésticos con buen aspecto, plena creatividad y bajo umbral de entrada pueden ayudar eficazmente a la vida personal de los jóvenes en el hogar, satisfacer el deseo de los jóvenes de mejorar fácilmente su calidad de vida e iniciar una nueva tendencia de consumo.
Según el "Informe de seguimiento y estudio de caso sobre la tendencia de consumo de la industria de electrodomésticos pequeños inteligentes de China de 2022 a 2023" de AIMedia Consulting, los electrodomésticos pequeños inteligentes de China muestran una tendencia de desarrollo sostenido, y se espera que el tamaño del mercado alcance 192,4 mil millones de yuanes en 2023. La edad de los consumidores se concentra en 26~30 años y 31~40 años, más del 70% en total; La mayoría de ellos tienen un nivel de ingreso medio o superior, y se distribuyen principalmente en ciudades de primer y segundo nivel y nuevas ciudades de primer nivel (75,5%).
La "Generación Z" se está convirtiendo en el principal grupo de consumidores de pequeños electrodomésticos inteligentes. Ya sea comprando o alquilando, los pequeños electrodomésticos aparecen cada vez más en sus vidas y juegan un papel importante.
"Si alquila una casa en el exterior, no puede cambiar el hardware, pero puede mejorar la calidad de vida del software. Los pequeños electrodomésticos inteligentes son fáciles de usar y económicos. Comprarlos puede mejorar en gran medida su sensación de felicidad". Durante los últimos dos años, Xiao Zhang, un empleado de oficina, ha comprado uno tras otro "artículos pequeños" en el hogar: cepillo de dientes eléctrico, lavadora de dientes, interruptor de pared, hervidor eléctrico, olla caliente eléctrica, cubeta inteligente para pies, etc. que ocupan la mitad de la "casa" de Xiao Zhang.
"Los jóvenes recién casados prefieren comprar pequeños electrodomésticos inteligentes con funciones completas y liberar mucho sus manos". El guía de compras en el centro comercial señaló la exhibición de productos básicos y le dijo al reportero que los pequeños electrodomésticos de cocina que pueden usar teléfonos móviles para operar de forma remota y hacer reservas para cocinar, cocinas eléctricas que combinan cocinar y asar, barredoras de pisos, robots de limpieza de ventanas y las lavadoras son muy populares.
El secreto de la popularidad de los pequeños electrodomésticos: manos libres, fácil de usar y económico
¿Por qué a los jóvenes de la "Generación Z" les gustan los pequeños electrodomésticos inteligentes? Se debe a que los pequeños electrodomésticos inteligentes satisfacen su mayor demanda de un mejor estilo de vida con el tamaño, el precio y la función adecuados.
"Los jóvenes que ingresan a la sociedad desde la escuela necesitan construir sus propias vidas de forma independiente y, en comparación con la generación anterior de padres, estamos más dispuestos a comprar todo tipo de pequeños electrodomésticos inteligentes para satisfacer sus necesidades personalizadas y mejorar realmente la calidad de vida. ", dijo Zhang a los periodistas, "solía cepillarme los dientes de manera incorrecta, lo que resultaba en defectos en forma de cuña en mis dientes. Cuando uso un cepillo de dientes eléctrico, solo necesito poner el cepillo de dientes en los dientes. La operación es simple y el cepillo está más limpio. Ya no necesito preocuparme por el daño en los dientes".
El éxito del mercado radica en satisfacer las necesidades de los consumidores. Panaderos, ollas eléctricas, freidoras y otros pequeños electrodomésticos de cocina y sanitarios se han dado cuenta del deseo de hacer deliciosa comida fácil y rápidamente; Pequeños electrodomésticos, como purificadores de aire, robots de barrido y lavadoras de pisos, han reemplazado parte del trabajo manual y han liberado manos; Los pequeños electrodomésticos para el cuidado personal, como instrumentos de belleza, punzones para dientes, rizadores de cabello, etc., han creado un "yo mejor", que son muy atractivos para los jóvenes.
"La mayoría de los grupos jóvenes y de mediana edad, como los '80' y '90', tienen mayores ingresos y niveles de educación, conceptos de consumo más jóvenes y nuevos requisitos para la calidad del hogar. Tienden a probar todo tipo de hogares pequeños e inteligentes. electrodomésticos y obtienen y mejoran su sentido de la felicidad de la vida, mientras que el precio de los pequeños electrodomésticos inteligentes ordinarios es de entre 100 y 1000 yuanes. Este precio es fácil de comenzar y los consumidores tienen poca presión para comprar ". La guía de compras le dijo al reportero: "Ahora hay una nueva tendencia. Los pequeños electrodomésticos inteligentes se han convertido en un buen regalo para muchos jóvenes. Los moldes para hornear multifuncionales son los productos más populares con funciones sociales".
Además, la promoción de las plataformas de contenido de Internet y los bloggers ha promovido aún más la popularidad de los pequeños electrodomésticos inteligentes. Bajo el "marketing saturado" sin callejones sin salida, el nuevo estilo de vida hogareño con pequeños electrodomésticos inteligentes ha llegado al corazón de miles de audiencias y consumidores potenciales. Los pequeños electrodomésticos inteligentes se pueden ver en la promoción de bloggers, la publicidad de flujo de información y la transmisión en vivo con productos.
Perspectivas de futuro: desarrollo multifuncional e inteligente
De hecho, también está surgiendo el problema de que los pequeños electrodomésticos se centran en la comercialización y no en los productos. En todas las principales plataformas de quejas, la cantidad de quejas sobre pequeños electrodomésticos siempre ha sido alta, la mayoría de las cuales se relacionan con la calidad del producto, el servicio posventa y otros problemas. En comparación con la industria de electrodomésticos grandes madura y estandarizada, la industria de electrodomésticos pequeños tiene un umbral de entrada bajo y se encuentra en una etapa de crecimiento bárbaro. Algunos fabricantes eligen ocupar el espacio del mercado reduciendo los costos del producto para reducir los precios, lo que resulta en ciertos problemas de función y calidad del producto.
El Informe sobre el seguimiento y estudio de caso de la tendencia de consumo de la industria de pequeños electrodomésticos inteligentes de China de 2022 a 2023 también señala que, en general, todavía hay muchas empresas en la industria de pequeños electrodomésticos inteligentes que producen productos que son homogéneos. y carecen de la capacidad de innovación independiente, y hay pocas empresas con la capacidad de diferenciación, diseño de productos de alta gama, investigación y desarrollo y producción. Especialmente en el campo de los pequeños electrodomésticos, la brecha técnica general entre las marcas nacionales y las empresas de renombre internacional sigue siendo relativamente obvia, y el nivel general de la industria aún debe mejorarse.
Por esto, Liu Yunpeng, secretario general de la Asociación Municipal de Vendedores de Electrodomésticos, dijo con franqueza: "La industria de los electrodomésticos pequeños ha entrado en la etapa de existencias después de un rápido crecimiento, y el mercado se enfrenta a una reorganización. No solo los electrodomésticos tradicionales las marcas aumentan la inversión en investigación y desarrollo de pequeños electrodomésticos inteligentes, pero también después de que las marcas de Internet salen del mercado, sus productos tienden a tener en cuenta el diseño, la moda, la garantía de calidad y el bajo precio, lo que exprimirá gradualmente el espacio habitable de algunos fabricantes Marcas emergentes de pequeños electrodomésticos como Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology, etc. Con un rendimiento excelente, se tienen en cuenta la I + D y el marketing, y atraen a un gran número de jóvenes ".
"En el futuro, los pequeños electrodomésticos inteligentes evolucionarán hacia la inteligencia. Esto no solo significa que los pequeños electrodomésticos inteligentes se refinarán y actualizarán en sus funciones originales para brindar a los consumidores la experiencia de 'una máquina con múltiples funciones', sino que también significa que los pequeños electrodomésticos inteligentes los electrodomésticos se están convirtiendo en la entrada al hogar inteligente y formando un ecosistema de vida inteligente para toda la casa. En este momento, bajo la tendencia de mejora del consumo, se espera que se libere aún más el potencial del mercado de pequeños electrodomésticos inteligentes". Liu Yunpeng dijo.
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