Guangdeng a s la mayor provencia de comejemcio exterior en Porcelana , muctiene empresas de comercio exterior desde temprano este año han acelerado el ritmo de transformación a través de la ennovación iones pensando, con cada vez más nuevos pproductoooos, nuevas endustrias, nuevos formatos y nuevos modelos. cual es la transformacion resultados ? ¿Qué experiencias se pueducaren utilizar como referencia en este proceso? Recientemente, el autor visitado Shunde, una importante ciudad fabricantea en Porcelana , para encontrar una respuesta.
Del "rey OmiMETRO mfabricante de pequeños electrodomésticos a la "incubadora" de hombre de influencia pequeños electrodomésticos , la transformación de Guangdong Xinbao Electric Co., Ltd. (en adelante, "Xinbao") es legendario . Para salir del círculo vicioso de "centrarse en el marketing mientras postergación investigación y desarrollo "Eso es común en el pequeño doméstico accesorios industria, Xinbao comenzó inversión de innovaciones independientes hace más de diez años, y recientemente has continuamente aumentar d el R&D inversión.
Como dijo Zeng Zhanhui, presidente de Xinbao: "La innovación s no es 100% traer producto influyente , pero productos influyentes debe basarse en la innovación s ."
Cómo " norte nuevo Producto S especies" A re B orn?
Como empresa exportadora líder en Chin ese pequeño doméstico a electrodomésticos industria, Xinbao es conocido como el "invisible campeón de pequeño doméstico accesorios "- artículos cada 1 en 10 pequeño doméstico accesorios mundial. Del ooriginal OEM ( Fabricante Original de Equipo ) de base tecnológica ODM (I + D y diseño independientes) y luego a desarrollar marca independiente s , el innovación se ha convertido en un importante role para que Xinbao construya un foso s in diferente etapas .
Según los datos revelados por Xinbao, su inversión en investigación y desarrollo en 2021 asciende s a 442 millones de yuanes ( USD 66 millones), un aumento del 12,26% interanual; En la primera mitad de 2022, Xinbao aumenta aún más d su inversión en I+D, alcanzando los 227 millones de yuanes (USD 34M) , un aumento del 18,4% interanual.
Debido al aumento of R&D inversión , la frecuencia de nuevos productos lanzamiento ha aumentado considerablemente y llega con el crecimiento de nuevos mercados. Zeng Zhanhui dijo francamente que gran parte del crecimiento de los ingresos de Xinbao en los últimos dos años provino del desarrollo de "nuevos product especies" y nuevos mercados: "La nueva product especies trae un mercado incremental que no estaba allí antes, siempre y cuando hacer (la innovación y las nuevas especies), será traer un nuevo crecimiento.
Hoy en día, la gente está prestando cada vez más atención a la salud del entorno de vida, mientras las alfombras, cortinas, sofás y otros productos textiles son difíciles de limpiar. En respuesta a th esos dolores de cabeza , Dongling, una operación de marca ed bajo Xinbao, lanzó una tela limpia er presentado con alta temperatura vapor limpieza in este Junio y termino con t tercero en " limpieza de telas t estante" Durante el festival de compras 6.18 Tmall , sin gastar poco en marketing, y el venta diaria tiene permaneció estable en el Lugar TOP3 en la limpieza de telas Tmall y Jingdong dispositivos categoría desde the lanzamiento.
La comprensión precisa de las necesidades dio lugar a la reconstrucción de la escena. consumo ; la reconstrucción concentrada de la escena consumo condujo al nacimiento de un "nuevo especie de producto ". El ricardo murphy olla multifuncional, que se volvió viral fuera de su círculo en 2018, se aplicó la misma regla.
Se puede decir que esta innovati on combinación s ha proporcionado a Xinbao y a sus marcas una constante suministrar de la vitalidad del mercado.
tecnología Acumulación ológica de P roduct L inés
Empezando con fabricante de equipos originales (O riginal E equipo M anufacturer ) , Xinbao ha sentido profundamente la importancia de la innovación y la capacidad de I + D en el proceso de expansión negocio in el mercado de exportación.
Me gusta más OEM compañías, en primer lugar Xinbao solo necesita pensar en cómo obtener pedidos de clientes de ultramar y luego fabricar de acuerdo a los planes y requerimientos proporcionados por los clientes. Con el fin de conseguir pedidos, fábricas a menudo tengo que sigue bajando precios, y la ganancia de Xinbao una vez fue muy baja.
Xinbao rápidamente se dio cuenta de que es sostenible. Solo al poseer tecnologías, Xinbao puede aumentar su opinión en cooperación con clientes de ultramar. Por lo tanto, comenzó a atraer más y más talentos técnicos y a desarrollar gradualmente la capacidad de innovación.
In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for la I+D team.
Un edificio de gran altura requiere una base sólida, al igual que las innovaciones. Según Xinbao, hay dos dimensiones principales en la construcción de cimientos para las innovaciones: una es atraer y capacitar talentos, y la otra es mantener una orientación de líneas de productos a largo plazo, lo que genera acumulación y precipitación de tecnología.
La acumulación de tecnología de líneas de productos a largo plazo ha ayudado a Xinbao a ganar más confianza y una voz más fuerte en cooperación con clientes de ultramar, y el negocio también ha aumentado significativamente. Según las estadísticas de China Custom, en términos de volumen de exportación entre las diez categorías de pequeños electrodomésticos , Xinbao permaneció primero durante muchos años. Hervidores eléctricos, batidoras, cafeteras de filtro, tostadoras, máquinas de pan y otros productos individuales se han mantenido en la cima durante muchos años.
La capacidad de innovación elevada no solo genera crecimiento empresarial, sino que también aumenta la confianza y el apoyo, lo que permite a Xinbao enderezar la "espalda" en la comunicación con los clientes de ultramar. Según el responsable del centro de innovación, “debido a la acumulación de tecnología, podemos proponer diferentes soluciones de posicionamiento y necesidades de diferentes marcas”.
Innovación colaborativa entre departamentos
Hasta ahora, Xinbao ha establecido un sistema de innovación de cuatro niveles, a saber, investigación básica, investigación y aplicación de tecnologías innovadoras, desarrollo y aplicación de alta tecnología y desarrollo y aplicación de tecnología general.
Con este sistema de 4 niveles, Xinbao ha mejorado enormemente la capacidad de innovación independiente. En la actualidad, Xinbao posee más de 4400 patentes y emplea a más de 2600 empleados de I+D. Ha sido reconocido como el "Centro Nacional de Diseño Industrial" y "Centro Nacional de Tecnologías Empresariales" y lanza más de 900 productos innovadores cada año.
Cabe mencionar que la innovación no es actividad de técnicos a puerta cerrada, sino que debe estar estrechamente relacionada con la demanda del mercado. Para lograr este fin, Xinbao ha establecido un modelo de cooperación entre el departamento de I+D y el departamento de mercado, promoviendo el establecimiento de una ventana de comunicación directa entre el departamento de I+D y el departamento de marketing, y creando una comunidad de innovación dentro de la empresa.
"El punto de partida para todos los negocios de Xinbao es la investigación y evaluación del usuario, y luego usar medios y métodos innovadores para desarrollar nuevas categorías de productos", dijo Zeng.
Se dice que los productos de innovación internos de Xinbao adoptan la operación de "procedimientos de embudo", que se divide en concepto y etapa previa a la investigación, etapa de investigación tecnológica y etapa de realización de productos innovadores. En la primera etapa conceptual y previa a la investigación, se presentó la revisión al departamento de marketing: "Cuanto mayor sea la aprobación del departamento de marketing, antes se aprobará el proyecto de investigación".
Al introducir la evaluación de mercado, Xinbao también presta total atención a la "inclusividad de la investigación y el desarrollo". Siempre que se apruebe el proyecto de investigación, el ingeniero recibirá algún incentivo básico, y este incentivo no tiene nada que ver con la retroalimentación del mercado; en una etapa posterior del proyecto, el personal técnico puede obtener un incentivo de ganancias de la parte del mercado además del incentivo básico.
De OEM desde el inicio hasta el establecimiento de su propia matriz de marca y los lanzamientos frecuentes de productos influyentes, la innovación independiente cada vez más perfeccionada y la capacidad de I + D de Xinbao han brindado un fuerte apoyo a su propio desarrollo constante, y también han dado un nuevo impulso al desarrollo de la pequeños electrodomésticos industria.
Fuente: http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml
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