Hace unos días, el Foro de la Cumbre de la Industria de Lavavajillas de China 2022 se llevó a cabo en Beijing bajo la dirección de la Asociación de Electrodomésticos de China y fue organizado por China Electrodoméstico Red. En la reunión, el patrocinador China Home Appliance Network y GfK Zhongyi k ángulo lian publicó el Informe de tendencias de consumo del mercado de lavavajillas de China de 2022 (aquí abajo denominado Informe). El Informe analiza exhaustivamente la situación actual del mercado de lavavajillas y el desarrollo de productos en China, y analiza en profundidad el entorno del mercado y la tendencia de consumo de lavavajillas, con el objetivo de señalar la dirección y las ideas esclarecedoras para que la industria de lavavajillas lleve a cabo investigación y desarrollo tecnológico y innovación de productos, y proporcionar orientación y referencia para que los consumidores compren y usen lavavajillas.
En los últimos años, el mercado de lavavajillas se ha disparado en China y la escala del mercado se ha disparado. La principal fuerza impulsora detrás de esto es la innovación local de las empresas de lavavajillas. Con el cambio de la demanda de los consumidores y la tendencia de consumo, la industria de los lavavajillas debe esforzarse más en los productos. Guiar a la industria para llevar a cabo mejor la innovación de productos no solo es el significado correcto para promover la popularización del mercado de lavavajillas, sino también la intención original y el valor de este Informe.
La innovación en la localización estimula la demanda de consumo, libera la oferta e impulsa el mercado a crecer hasta el final
Como una nueva categoría en el Electrodoméstico mercado, los lavavajillas se "importan" en China. En los primeros días, algunas marcas extranjeras introdujeron lavavajillas en el mercado chino, pero el diseño y las funciones de sus productos no se ajustaron al entorno de la cocina china ni a las características de la comida china. Como resultado, la experiencia de consumo del lavavajillas no fue satisfactoria. Además, el precio del producto era relativamente alto, por lo que los lavavajillas fueron los productos de degustación de un pequeño número de grupos de altos ingresos durante mucho tiempo.
Esta situación no cambió hasta alrededor de 2015. En ese momento, después de años de cultivo en el mercado, la popularidad del mercado de lavavajillas tomó forma inicialmente. En particular, aparato electrodoméstico Las empresas líderes han presentado sucesivamente líneas de productos de lavavajillas y han llevado a cabo una gran cantidad de innovaciones y transformaciones localizadas de productos. Los esfuerzos conjuntos de ambos lados del lado de la oferta han llevado al estallido de la demanda de lavavajillas en China. En los años siguientes, el mercado de lavavajillas ha avanzado rápidamente y se ha convertido en líder en China. Electrodoméstico mercado. Por lo tanto, el lavavajillas se considera una de las nuevas configuraciones estándar para la calidad de vida. .
El COVID-19 que estalló a principios de 2020 es como un catalizador, que hace que los consumidores presten más atención a la salud y electrodomésticos con funciones de salud que nunca antes. Los lavavajillas con función de esterilización de la salud naturalmente ganan cada vez más el favor de los consumidores. Durante este período, las empresas de marca de lavavajillas también innovaron en las funciones del producto en función de la demanda de salud de los consumidores, lo que impulsó aún más la rápida liberación de la demanda del mercado de lavavajillas.
Hoy en día, la oferta de productos para lavavajillas en China se ha enriquecido enormemente. Los productos de escritorio, independientes, empotrados, tipo fregadero e integrados pueden satisfacer las necesidades de diferentes ambientes de cocina; Sin embargo, en esta etapa, integrado se ha convertido gradualmente en la categoría dominante en el mercado. El Informe muestra que la proporción de productos integrados en el mercado de lavavajillas ha alcanzado el 62%, y la proporción de modelos de escritorio y fregadero ha disminuido. Sin embargo, vale la pena señalar que el lavavajillas integrado, debido a sus ventajas de atributos integrados y funciones diversas, es más adecuado para el área de cocina pequeña de China pero con necesidades más funcionales. Por lo tanto, ha mantenido una tendencia de rápido crecimiento en los últimos tres años. En la primera mitad de 2022, el volumen minorista aumentó un 73 % interanual y el número de marcas participantes llegó a 55.
Al mismo tiempo, se han realizado más innovaciones en las funciones de los productos para lavavajillas. Por ejemplo, en términos de funciones de lavado, existen múltiples modos de lavado, como lavado fuerte, lavado de frutas y verduras, lavado a vapor, lavado de ollas calientes, que corresponden a las necesidades de lavado en diferentes escenarios; En términos de tecnología de secado, las tecnologías de secado adoptadas por las principales marcas de lavavajillas actualmente incluyen secado por condensación, secado por aire caliente, secado por intercambio de calor, secado con brotes de cristal (zeolita) y secado inteligente con apertura de puertas; Los métodos de esterilización incluyen esterilización a alta temperatura, esterilización ultravioleta UV, esterilización con ozono, esterilización con iones de plata y esterilización con fotocatalizador. Además, en vista del hecho de que hay muchos tipos de vajilla que se usan en las familias chinas, las empresas de lavavajillas también han elaborado muchos artículos sobre la capacidad de lavado. En la actualidad, hay 15 juegos de lavavajillas de gran capacidad en el mercado, que pueden satisfacer la demanda del consumidor de múltiples escenarios de lavado de vajillas, como reuniones familiares. En la actualidad, las empresas de lavavajillas mejoran continuamente el rendimiento de los lavavajillas en las dimensiones de lavado, secado, desinfección, almacenamiento e intelectualización, con la esperanza de mejorar continuamente la experiencia de uso de los consumidores para mejorar aún más la calidad de vida de los usuarios.
Es la innovación y transformación local realizada por las empresas de lavavajillas en función de las necesidades reales de los consumidores chinos lo que ha liberado la demanda inactiva de los consumidores de lavavajillas durante mucho tiempo, impulsando así el mercado de lavavajillas hasta el final. Para la industria de los lavavajillas, el hecho de que los consumidores puedan reconocer el lavavajillas depende de si el producto en sí puede satisfacer las necesidades de los consumidores. Por lo tanto, satisfacer las necesidades profundas y diversificadas de los consumidores a través de la innovación de productos sigue siendo la tarea principal que enfrenta la industria para promover la popularización de los productos para lavavajillas en el futuro.
Enormes oportunidades de mercado en la demanda de los usuarios La innovación de productos para lavavajillas tiene un largo camino por recorrer
En los últimos años, el entorno del mercado de electrodomésticos en China está experimentando cambios profundos y complejos, como la estructura de población de China, los consumidores, las ideas de los consumidores, etc. Estos factores afectarán la dirección de desarrollo de productos y tecnología de los lavavajillas e indirectamente afectarán el proceso de popularización de los lavavajillas. Por esta razón, el Informe ha realizado un profundo análisis y conocimiento de los consumidores de lavavajillas y las tendencias de consumo en China.
En términos de estructura familiar y poblacional, la tendencia a la miniaturización de los hogares y al envejecimiento de la población en China es muy significativa. En los últimos 10 años, la población familiar promedio en China ha sido de alrededor de 2,6, y más del 50 % de los hogares de la primera generación, incluidos los hogares solteros y las parejas, han absorbido más del 50 %. La creación de productos como el lavado en capas que satisfagan las necesidades de una estructura familiar pequeña será un tema que toda empresa de lavavajillas debe estudiar en profundidad. La tendencia al envejecimiento de la población también afectará la tendencia de desarrollo de la tecnología de lavavajillas en el futuro. Según los datos publicados recientemente por la Comisión Nacional de Salud, para finales de 2021, el número de personas de 60 años o más en China alcanzará los 267 millones, y se espera que supere los 300 millones al final del período del 14.° Plan Quinquenal. . Las características fisiológicas, la estructura dietética y los hábitos alimenticios de los ancianos son significativamente diferentes de los de los jóvenes, lo que también determina que el grupo de usuarios de edad avanzada tenga requisitos únicos para el diseño de la interfaz de usuario, los requisitos funcionales y la experiencia de uso del lavavajillas.
Desde la perspectiva de los cuerpos de consumo, la generación posterior al 95 y la "Generación Z" están tomando el relevo de los cuerpos de consumo y acercándose cada vez más al centro del escenario del mercado de consumo. El concepto de consumo de estos jóvenes consumidores ha cambiado. Persiguen el valor, dan importancia a la estética, cumplen con sus propios deseos de consumo y esperan mostrar su individualidad en el proceso de consumo. Esto significa que las empresas en el futuro desarrollarán lavavajillas para estos consumidores, no solo para satisfacer sus necesidades funcionales básicas, sino también para prestar atención a sus necesidades psicológicas y espirituales.
En la era posterior a la epidemia, la mentalidad de los consumidores también está experimentando cambios sutiles. Debido a la epidemia repetida, los ingresos de algunos consumidores se han visto afectados y sus expectativas para el futuro se han debilitado, lo que ha resultado en una confianza y motivación insuficientes para los consumidores. El plan de compras de bienes de gran consumo como los lavavajillas se ha dejado de lado o retrasado, lo que ha frenado la demanda del mercado de lavavajillas a corto plazo. Por lo tanto, es una tarea importante para las empresas de lavavajillas estimular la intención de compra de los consumidores con productos que puedan emocionar a los consumidores y ayudarlos a reconstruir su confianza en el consumo.
Desde la perspectiva de la demanda de consumo y la tendencia del consumo, el mercado interno de electrodomésticos se espera que se recupere lentamente, y se espera que impulse el crecimiento del consumo de lavavajillas, ya que las políticas de estabilización de bienes raíces y promoción de las tarifas de venta de los departamentos relevantes surgen con frecuencia. Con la expansión gradual de la escala de los grupos de consumidores de gama media y alta, la mejora del consumo se convertirá en el tema principal del desarrollo del lavavajillas y de todo el mercado de electrodomésticos. Sin embargo, la tendencia de la clasificación del consumo también existirá objetivamente en el mismo período, y las empresas deben prestar atención al desvío de productos rentables. La preocupación de los consumidores y la demanda de inteligencia, escenario, integración, salud y verde también afectarán profundamente el desarrollo tecnológico de los lavavajillas. Además, algunos consumidores aún tienen más expectativas sobre las funciones y el rendimiento del propio lavavajillas. De acuerdo con la encuesta de consumidores realizada por China Home Appliances Network, el tiempo de lavado demasiado largo y la capacidad insuficiente del lavavajillas siguen siendo dos puntos importantes para los consumidores cuando usan lavavajillas. Por lo tanto, la industria de los lavavajillas todavía tiene un largo camino por recorrer para mejorar el rendimiento del producto.
La continua evolución de los canales de venta también ha traído variables al mercado de lavavajillas. Ha aumentado la proporción del comercio electrónico en la venta de lavavajillas. El comercio electrónico social como Tiktok y Kwai se ha convertido gradualmente en un nuevo enlace para que los lavavajillas lleguen a los consumidores, mientras que el mercado de materiales de construcción fuera de línea sigue siendo un canal de ventas que no se puede ignorar. La continua expansión y reconstrucción de canales será otro trabajo importante para que las empresas de lavavajillas promuevan la popularización del producto.
Los cambios en el mercado de consumo son, sin duda, desafíos y oportunidades para los lavavajillas, que aún se encuentran en la etapa inicial de popularización del producto. Detrás del cambio suele haber una enorme brecha en la demanda del mercado. Si las empresas pueden hacer el diseño por adelantado, se espera que obtengan oportunidades estratégicas en la futura competencia del mercado.
Guíe a los consumidores para que salgan del malentendido. El informe proporciona una referencia para la compra y el uso de lavavajillas.
Han pasado casi 40 años desde que el lavavajillas ingresó al mercado chino, pero el lavavajillas aún no ha completado su popularización en el mercado. Por un lado, los primeros productos no se han adaptado bien a las necesidades de los consumidores chinos, lo que ha restringido el proceso de popularización. Por otro lado, los consumidores tienen conceptos erróneos sobre el lavavajillas. Incluso hoy en día, algunos consumidores todavía tienen dudas sobre si el lavavajillas puede lavar los platos y si cuesta agua y electricidad.
Con los esfuerzos incansables de las empresas de marca de lavavajillas, el diseño y las funciones de los productos de lavavajillas han mejorado mucho y pueden satisfacer mejor las necesidades de los consumidores. De hecho, actualmente no hay escasez de productos para lavavajillas de alta calidad en el mercado, pero el rendimiento del lado del consumidor aún es inferior al esperado, lo que se debe principalmente a la información asimétrica entre la oferta y la demanda. Este también es un problema difícil que el Informe espera ayudar a la industria a resolver. Por esta razón, el informe resumió los asuntos que requieren atención en la selección y el uso de lavavajillas, polvos para lavavajillas, peinó y resumió las tecnologías relevantes de las principales marcas actuales de lavavajillas, y seleccionó nueve lavavajillas anuales para consumidores con un desempeño sobresaliente en limpieza y esterilización. con la esperanza de proporcionar una referencia para los consumidores en la selección y el uso de lavavajillas, y luego ayudar a la popularización de los lavavajillas en el mercado.
En cuanto a la selección de lavavajillas, el Informe recomienda que los consumidores elijan productos para lavavajillas que satisfagan sus propias necesidades en función del entorno de la cocina, el número de miembros de la familia y el uso diario. Tecnología de lavado de burbujas de alta energía de Fong Tai inspirada en la tecnología de limpieza de accesorios de fondo submarino, tecnología de inactivación súper térmica de Guangyan/tecnología de secado anticiclón de Guangyan de Boss Electric Appliance, tecnología de secado de circulación dinámica/lavado de corrientes parásitas de precisión de Siemens Home Appliances, tecnología universal patentada de Midea tecnología de rociado para una limpieza completa de la cavidad sin esquinas muertas, tecnología de lavado de doble cara patentada de Haier para lavar ambos lados de la vajilla, lavado de vajilla de capa superior de Casarte, tecnología de desinfección de capa inferior de Vantage, tecnología de almacenamiento bacteriostático de segunda generación patentada, nueva tecnología de limpieza 5A de Panasonic y convergencia de Whirlpool La tecnología de pulverización de rotor de tres capas de inyección directa presurizada de flujo son todas tecnologías con reconocimiento de marca en el mercado actual.
El uso adecuado del lavavajillas no solo puede mejorar el efecto de lavado del lavavajillas, sino también proteger la vajilla y el lavavajillas y prolongar la vida útil de la máquina. El Informe sugiere que los consumidores deben limpiar los restos del plato de la cena con anticipación, colocar la vajilla correctamente, usar consumibles de lavado profesionales y limpiar la pantalla del filtro de residuos con regularidad. El detergente es el elemento clave del lavado de lavavajillas, que a menudo es ignorado por los consumidores.
Después de un largo período de cultivo en el mercado, los lavavajillas ya han tenido una cierta base de consumidores en China, pero aún queda un largo camino por recorrer antes de que se vuelvan populares. Solo comprendiendo los cambios en el entorno de consumo, basándose en los retratos de los usuarios y las demandas de los consumidores, y satisfaciendo el anhelo de los consumidores por una nueva vida en la cocina a través de productos e innovación tecnológica, esta nueva categoría de electrodomésticos puede ingresar a cientos de millones de familias. A medida que avanza el proceso de localización de lavavajillas, la demanda del mercado de este nuevo producto estándar de calidad de vida se liberará gradualmente.
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