¿Continuará la calidez de la industria de pequeños electrodomésticos en 2023?

Después de experimentar la situación del mercado de "el mercado se enfriará repentinamente en 2021 y permanecerá lento en la primera mitad de 2022", el pequeño electrodoméstico La industria finalmente mostrará algunos signos de recuperación en la segunda mitad de 2022.

Según los datos generales de la promoción omnicanal de Ovi Cloud (AVC), de enero a septiembre de 2022, las ventas minoristas omnicanal de 14 categorías de pequeños electrodomésticos de cocina ascendió a 41.350 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,7%.

Durante el Día Nacional de este año y la promoción del Doble Undécimo Congreso Nacional, el desempeño general de la categoría de pequeños electrodomésticos también fue mejor de lo esperado. De acuerdo con los datos de monitoreo de AVC, durante el Día Nacional (22W40-41), las ventas minoristas en línea de todas las categorías de pequeños electrodomésticos de cocina alcanzó los 1320 millones de yuanes, un 6,0% más que el año anterior; Durante el Doble 11 de 2022 (22W44-46), las ventas minoristas de pequeños electrodomésticos de cocina totalizaron 5.080 millones de yuanes, logrando un ligero crecimiento.

Sin embargo, la pequeña recuperación del mercado no alcanzó a todas las pequeñas empresas de electrodomésticos. Según los datos del informe del tercer trimestre divulgados por las empresas de electrodomésticos pequeños que cotizan en bolsa hace algún tiempo, algunas empresas aún no han salido de la recesión.

En los primeros tres trimestres de este año, excepto por el doble crecimiento de ingresos y ganancias logrado por Xiaoxiong Electric y Xinbao, el desempeño de otras empresas no fue satisfactorio. Entre ellos, los ingresos y las ganancias netas de Jiuyang y Beiding disminuyeron. Aunque el beneficio neto de Supor ha aumentado, la escala de ingresos sigue disminuyendo.

Entonces, ¿continuará la calidez de la industria de pequeños electrodomésticos en 2023? ?

Actualización iterativa de categorías de demanda rígidas tradicionales para mantener un crecimiento constante

Desde la perspectiva del ciclo de desarrollo del producto, tradicional pequeños electrodomésticos de cocina representado por ollas arroceras, hervidores eléctricos, etc. han entrado en un período de madurez, y la retención actual del mercado es relativamente alta. La demanda actual y futura del mercado es principalmente para la mejora.

En este contexto, las empresas están promoviendo activamente la iteración de productos para estimular más requisitos de actualización. Tomemos como ejemplo las ollas arroceras. En los últimos años, han aparecido en el mercado más productos inteligentes y de alta gama, como las ollas arroceras IH y las ollas arroceras bajas en azúcar.

Los productos de hervidores eléctricos también aumentan gradualmente las funciones de control de temperatura y aislamiento, control de pantalla táctil, bacteriostasis, etc. Además, en términos de apariencia y material del producto, los electrodomésticos de cocina tradicionales también se actualizan constantemente.

La aparición de nuevas tecnologías y funciones también ha traído nuevos puntos de crecimiento al mercado. Según datos de Tonglian, de enero a octubre de 2022, la tasa de crecimiento interanual de las ventas de la plataforma JD de Tmall para ollas arroceras, teteras eléctricas, hornos microondas y ollas a presión eléctricas fue del 9,48 %, 2,30 %, 0,85 % y 2,02 %. respectivamente, que fue superior a la de 2021.

Desde este punto de vista, impulsado por la actualización de productos, se espera que las categorías tradicionales de solo necesidad continúen manteniendo una tendencia de crecimiento constante el próximo año.

Las categorías de tendencias emergentes surgen una tras otra y seguirán aumentando en volumen en el futuro

Bajo la constante catálisis de los conceptos de "economía perezosa" y "economía única", nuevas categorías de pequeños electrodomésticos están surgiendo en el mercado interno, contribuyendo al crecimiento de la industria.

Desde la máquina para romper paredes y la olla para preservar la salud que se hizo popular en 2017, hasta la olla multifuncional que se hizo popular en el mercado en 2019 y la sartén para freír que se hizo popular en el mercado en 2020, han surgido nuevas categorías. en el mercado, estimulando así la nueva demanda del mercado.

En 2021, afectado por la base alta, el crecimiento general del mercado de pequeños electrodomésticos de cocina disminuirá drásticamente, y las categorías emergentes también experimentarán un "fenómeno de enfriamiento" en diversos grados. Sin embargo, desde la segunda mitad de 2022, con el efecto base a la baja, la demanda de varias categorías ha comenzado a recuperarse, especialmente de productos que mejoran la calidad de vida, como freidoras, vaporeras eléctricas, rompe paredes, cafeteras, etc. ., mostrando una tendencia ascendente gradual y periódica.

Según datos de Unicom, de enero a octubre de 2022, la tasa de crecimiento interanual de las ventas de la plataforma JD de Tmall para freidoras, cafeteras, teteras electromagnéticas y vaporeras eléctricas fue del 121,54 %, 52,35 %, 77,62 % y 79,00%, respectivamente. La tasa de crecimiento de las freidoras de aire está muy por delante.

Además, en la segunda mitad de 2022, la máquina rompemuros que una vez cayó al "fondo" también mostró signos evidentes de calentamiento. Según los datos de Ovi Cloud, de julio a septiembre de 2022, las ventas online de máquinas rompemuros aumentaron un 16,45%, 1,3% y 16,99% interanual respectivamente; Durante el Día Nacional, las ventas minoristas de máquinas rompemuros también aumentaron un 9,5% interanual.

Bajo la condición de alto crecimiento este año, la tasa de crecimiento de nuevas categorías, como freidoras y cafeteras, puede disminuir el próximo año, pero la tasa de crecimiento general sigue siendo mejor que el mercado general, lo que impulsa el crecimiento general de la industria.

El mercado vuelve a la normalización y se destaca la tendencia de mejora de la calidad.

Después del desarrollo de la montaña rusa en los dos años anteriores, la industria de electrodomésticos pequeños está volviendo gradualmente al modo de crecimiento normal. Desde la perspectiva del desempeño general del mercado en 2022, los consumidores se volverán más racionales y tendrán una preferencia particular por los electrodomésticos pequeños con atributos multifunción de alta calidad y escenarios finamente diferenciados. Esto también trae inspiración para muchas pequeñas empresas de electrodomésticos. Los pequeños electrodomésticos creativos diversificados y de alta calidad pueden estimular el entusiasmo de los usuarios.

Siguiendo la visión de la marca de convertirse en el "pequeño electrodoméstico favorito de los jóvenes", KoBear Electric se centrará en promover la estrategia boutique en 2022. Por un lado, reducir SKU y optimizar la estructura del producto; Por otro lado, aprovecharemos el mercado de gama alta a través de marcas de terminales de alta gama. Por ejemplo, Xiaoxiong obtuvo la autorización de marca de Brandt, la primera de las cuatro principales marcas de electrodomésticos nobles del mundo, y es responsable de la I+D y las ventas de esta marca en China. Después de una serie de ajustes estratégicos, los ingresos y las ganancias de Xiaoxiong Electric crecerán en el tercer trimestre de 2022.

Jiuyang también se esfuerza por optimizar la estructura del producto y profundiza constantemente el diseño de los productos de gama media y alta. Por ejemplo, el 31 de agosto de este año, en la Conferencia Mundial de Fabricación Avanzada de 2022, Jiuyang exhibió la serie de productos "Tecnología espacial" en los que la empresa se centrará en 2022, incluida la limpieza en caliente de tecnología espacial, la freidora de aire de tecnología espacial, la Arrocera recubierta Technology 0 y máquina de leche de soja sin lavado Space Technology.

Al mismo tiempo, Supor avanza hacia soluciones de escenarios de cocina de múltiples categorías y desarrolla pequeños electrodomésticos de cocina basados ​​en escenarios con 5G avanzado, Internet de las cosas y otros socios tecnológicos. Tome como ejemplo la máquina de cocina del chef C pequeña. Los usuarios pueden completar rápidamente el tedioso proceso de conexión en red de la máquina de cocinar con un toque del teléfono móvil de Huawei y luego obtener una gran cantidad de recetas del maestro chef a través de la tarjeta universal que aparece en el teléfono móvil. El pequeño chef C también puede hacer uso completo de 10 métodos de cocción, como horneado al aire, estofado, freír/guisar y recolección de jugo, y pesar automáticamente las materias primas para ayudar a los usuarios a completar todo el proceso de cocción a través de formas interactivas como la pantalla de visualización. y voz

No es difícil encontrar que en el contexto de la presión del entorno general, las principales empresas de pequeños electrodomésticos de cocina están haciendo esfuerzos para cambiar y esforzarse por atravesar el ciclo de recesión económica. En el futuro, con la actualización de la estructura del producto y la mejora continua de la calidad del producto, se espera que el sector de los pequeños electrodomésticos salga gradualmente de la depresión. Entre ellos, las categorías de tendencias de alta calidad se desarrollarán rápidamente en función de las preferencias de los consumidores, lo que dará un nuevo impulso al crecimiento de los ingresos de las pequeñas empresas de electrodomésticos en transición.