Después de experimentar la presión y el período bajo en 2022, la industria china de electrodomésticos muestra signos de recuperación a principios de 2023 con el apoyo de políticas.
El Esquema del Plan Estratégico para la Expansión de la Demanda Interna (2022-2035) emitido por el Comité Central del Partido Comunista de China y el Consejo de Estado propuso "promover el consumo de decoración del hogar, aumentar el consumo de electrodomésticos inteligentes y promover el desarrollo de hogares digitales". En la conferencia de prensa regular del Ministerio de Comercio celebrada el 29 de diciembre de 2022, el portavoz de prensa Shu Jueting dijo que el Ministerio de Comercio tomaría medidas activamente junto con los departamentos relevantes para restaurar y expandir el consumo, y mejoraría constantemente el papel fundamental del consumo en desarrollo económico, que proponía claramente promover el consumo de electrodomésticos, promover electrodomésticos inteligentes verdes en el campo y reemplazar lo viejo por lo nuevo. Esto también brinda oportunidades para que la industria de electrodomésticos aproveche la oportunidad de llevar a cabo una mejora industrial.
Los expertos entrevistados creen que con la mejora continua de la política reciente, la industria inmobiliaria marcará el comienzo de un punto de inflexión, la demanda interna de decoración del hogar sigue siendo muy fuerte y la Electrodoméstico Se espera que la industria marque el comienzo de la primavera.
Comienzan a aparecer signos de recuperación en el mercado de electrodomésticos
Cuando la Conferencia Central de Trabajo Económico de 2022 desplegó las tareas de trabajo económico de 2023, puso en primer lugar "los esfuerzos para expandir la demanda interna", y en particular destacó "la prioridad de restaurar y expandir el consumo". Como parte importante del consumo de los hogares, el consumo de electrodomésticos también es un medio importante para expandir la demanda interna.
Todo es nuevo en el Año Nuevo. A medida que se acerca el Festival de Primavera, cada hogar tiene que reemplazar algunos electrodomésticos nuevos, y el mercado de electrodomésticos también ha dado paso a la temporada de ventas. Cuando el reportero visitó una tienda física fuera de línea en Suning, Beijing, vio que casi todos los electrodomésticos estaban etiquetados con descuentos promocionales, y también había actividades de reducción total superpuestas. Los clientes de la tienda formaban un flujo interminable.
El Sr. Yan, que está comprando electrodomésticos en la tienda, le dijo al reportero: "Después de una mayor optimización de las medidas de prevención y control de epidemias, la decoración de nuestra nueva casa finalmente se ha incluido en la agenda. Recientemente, mi esposa y yo hemos estado seleccionando productos en las principales tiendas de electrodomésticos. Además de refrigeradores, televisores, lavadoras , también nos planteamos adquirir algunos electrodomésticos inteligentes como lavavajillas, hornos integrados, barredoras, etc.”
El reportero señaló que para aprovechar la oportunidad del festival e impulsar el consumo, las empresas de electrodomésticos han lanzado varias actividades promocionales de año nuevo en sucesión: a fines de 2022, se inauguró nuevamente el Festival anual del Festival de Primavera de Changhong Meiling, y las actividades abarcan los tres nodos del Día de Año Nuevo, Festival de Primavera y Festival de los Faroles, que duró desde finales de diciembre de 2022 hasta principios de febrero de 2023; A fines de 2022, Siemens Home Appliances trabajó con JD.com para crear un día de supermarca por primera vez y lanzó el carnaval de compras de electrodomésticos inteligentes en línea y fuera de línea simultáneamente.
Al mismo tiempo, las principales plataformas de comercio electrónico también lanzaron actividades promocionales como "Rejuvenecimiento de Año Nuevo" y "Día de la Marea Inteligente" para electrodomésticos , con ventas considerables. Por ejemplo, JD Home Appliances anunció que desde el 26 de diciembre de 2022 hasta el 26 de febrero de 2023, JD cooperará con todos los principales fabricantes de marcas eléctricas para crear actividades temáticas semanales y preferenciales diarias para el consumidor durante el Double Festival, a fin de impulsar la vitalidad del mercado de consumo de electrodomésticos.
Muchas instituciones generalmente creen que la recuperación del consumo de electrodomésticos es la tendencia general. En el futuro cercano, el lado de la política ha seguido siendo positivo. Se espera que la recuperación de la política inmobiliaria y la implementación del Plan Estratégico de Expansión de la Demanda Interna mejoren la demanda terminal de la industria de electrodomésticos e impulsen la confianza del mercado.
Los electrodomésticos de gama alta siguen liberando potencial de crecimiento
"Bajo la doble presión del impacto de la epidemia y la incertidumbre de la recuperación económica mundial, la producción, circulación y consumo de la industria de electrodomésticos se verán afectados hasta cierto punto en 2022, y el crecimiento del consumo de productos electrodomésticos tradicionales Por el contrario, las categorías emergentes de electrodomésticos, como acondicionadores de aire, secadoras de ropa, lavavajillas, lavadoras de pisos, barredoras de pisos autolimpiantes, cocinas integradas, etc., serán bienvenidas por los consumidores y se convertirán en nuevos puntos de crecimiento y mercado. vitalidad Al mismo tiempo, vale la pena señalar que la demanda de renovación y mejora del consumo no está disminuyendo, y los productos de gama media-alta de conversión de frecuencia, ahorro de energía, inteligencia, gran capacidad y otros tipos siguen creciendo rápidamente, trayendo más oportunidades para el desarrollo de alta calidad de la industria de electrodomésticos ", dijo Tao Xiaonian, presidente de la Asociación de Electrodomésticos de China.
"La razón es que con el rápido crecimiento de las familias de ingresos medios y altos en China en los últimos años, los conceptos de consumo de las personas se han actualizado constantemente y la demanda de electrodomésticos de alta calidad y gama ha aumentado día a día. Afectados por esto, los electrodomésticos se están actualizando en la dirección de ser inteligentes, ecológicos y de alta gama, y son cada vez más populares en el mercado". Fu Yifu, investigador principal del Instituto de Investigación Financiera Star Map, dijo al reportero de International Business News: La demanda retrasada de mejora del consumo debido a la situación epidémica, combinada con las ventajas de las políticas nacionales, traerá oportunidades para la transformación y mejora de la industria de electrodomésticos.
En este sentido, las empresas de electrodomésticos han estado listas para mejorar constantemente su diseño estratégico y alcanzar nuevas alturas. El reportero supo de Haier Zhijia que, en respuesta a la demanda diversificada provocada por la tendencia de mejora del consumo, Haier Zhijia propuso una estrategia de marca de tres niveles de "marca de gama alta, marca de escena y marca ecológica", que abrió una nueva vía desde vendiendo productos, vendiendo escenas para vender ecología. Recientemente, Haier lanzó la segunda fase del proyecto de parque ecológico de innovación científica y tecnológica, que será un nuevo punto de partida para emprender la estrategia de marca ecológica del Grupo y el liderazgo de la fuerza de innovación científica y tecnológica, y también un nuevo vehículo para que el Grupo acelerar la implantación de marcas ecológicas.
A principios del nuevo año, también apareció una serie de nuevos productos de empresas de electrodomésticos: el robot de servicio doméstico Xiaowei de Midea abrió la preventa, Gree mostró los nuevos productos de la transmisión en vivo de la bomba de calor del aire acondicionado central y el primer lote de Changhong de Los refrigeradores instalados con chip MCU se desconectaron, lo que hizo que el mercado de electrodomésticos de alta gama fuera más animado.
Fu Yifu dijo que en el futuro, las empresas de electrodomésticos deben aprovechar la oportunidad, prestar más atención a la calidad de los productos básicos y la creación de valor, mejorar constantemente el valor agregado y la competitividad del producto, y mejorar los servicios de marca, que también es una opción inevitable para atraer y consolidar aún más. consumidores.
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