En los últimos años, bajo la catálisis conjunta de la nueva economía y los nuevos hábitos de consumo, los pequeños electrodomésticos con gran belleza, inteligencia, personalización y otras características se están convirtiendo gradualmente en una fuerza impulsora importante para el crecimiento del mercado de electrodomésticos. Según los datos de iMedia Consulting, el tamaño general del mercado de la industria de pequeños electrodomésticos de China tiene una evidente tendencia al alza de 2017 a 2021, con una tasa de crecimiento compuesto de cinco años del 8,72 %. Se espera que el tamaño del mercado de pequeños electrodomésticos inteligentes de China alcance los 192.400 millones de yuanes para 2023.
Subdivididos en diferentes tipos de pequeños electrodomésticos, los electrodomésticos son los más populares en el mercado en 2022, con alrededor del 41,6% de los consumidores que prefieren comprar, seguidos por la cocina y el baño, que representan el 37,2%. En términos de marcas, Midea, Jiuyang y Suber se encuentran entre las marcas más competitivas de la industria, con la tasa de compra más alta de marcas de electrodomésticos pequeños en China, con un 51,7 %, 50,0 % y 45,1 % respectivamente, muy por encima de Philips. Mijia y Oso.
Fuente de datos: AIMedia Consulting
Con la expresión de las necesidades de uso diversificado de los usuarios, también están surgiendo en sucesión más productos de electrodomésticos pequeños con segmentación funcional o expansión, y los electrodomésticos pequeños han entrado en un período de rápido desarrollo de expansión de categoría.
La categoría de pequeños electrodomésticos de "disfrute de gama alta" se está expandiendo
Entre ellos, los pequeños electrodomésticos están tratando de expandir la pista de desarrollo de disfrute de alta gama. Mirando hacia atrás en el mercado de pequeños electrodomésticos en 2022, las máquinas de café, como representante de los pequeños electrodomésticos, tuvieron un buen desempeño. Según los datos de ventas de Tmall, las ventas de máquinas de café aumentaron durante seis meses consecutivos en 2022, con una tasa de crecimiento interanual superior al 200%. En la hot list de cafeteras, las cinco primeras han vendido más de 500 cafeteras en dos semanas. En el nodo de promoción a gran escala del "Doble 11", una marca de máquinas de café ha vendido más de 2000 piezas por adelantado.
Entre ellas, la cafetera semiautomática es la de mejor rendimiento del mercado. Se espera que la proporción de ventas minoristas en todo el año alcance el 44 %, superando a la máquina de café completamente automática y convirtiéndose en el líder del mercado chino de máquinas de café. En comparación con la situación actual del mercado extranjero dominado por productos completamente automáticos, el mercado chino de máquinas de café presenta un patrón de producto único diferente del mercado maduro.
Según los diferentes métodos de extracción, las cafeteras se pueden dividir generalmente en cafeteras americanas, cafeteras de cápsulas, cafeteras italianas semiautomáticas y cafeteras italianas totalmente automáticas. Entre ellos, la máquina de café semiautomática tiene en cuenta el método de juego y la calidad, y es más adecuada para el grupo de consumidores de café en crecimiento. En comparación con la cafetera de filtro de goteo de estilo americano y la cafetera de cápsulas, la cafetera italiana semiautomática, aunque su funcionamiento es complejo, produce productos de mejor calidad y tiene más opciones de producción, lo que puede satisfacer la búsqueda del consumidor de café de alta calidad. . Al mismo tiempo, las cafeteras semiautomáticas del mercado iteran y mejoran constantemente sus funciones. La mayoría de las máquinas de café semiautomáticas tienen múltiples funciones integradas, como la integración de molienda y el sistema de dibujo de flores para minimizar la dificultad de hacer café. En comparación con la máquina de café totalmente automática con funciones integrales, las ventajas de la máquina de café semiautomática radican en la rentabilidad y la experiencia de producción. Por un lado, proporciona café de alta calidad a menor costo, al mismo tiempo que permite que los consumidores participen en el proceso de producción. Además del diseño integrado, algunas máquinas de café semiautomáticas también brindan manómetro visual, control inteligente de temperatura y otras funciones, lo que brinda a los consumidores una mayor sensación de control sobre el proceso de producción de café y brinda comentarios positivos.
Influenciada por el concepto de vida refinada y consumo de alta gama, la actitud de las personas hacia el café ha cambiado gradualmente de la necesidad inicial de refrescarse a las necesidades sociales. Algunas personas consideran que beber café es su "necesidad única" en su vida diaria. La expansión y el hundimiento del mercado del café y el hábito del sabor del café de los consumidores hacen que el café ya no sea un producto de nicho, sino una demanda de consumo del público. Al mismo tiempo, hasta cierto punto, beber café tiene un cierto símbolo de calidad de vida. La combinación de varios factores proporciona un terreno fértil para el crecimiento del mercado de máquinas de café de China.
Los pequeños electrodomésticos "orientados al servicio" siguen siendo los preferidos
En segundo lugar, los pequeños electrodomésticos "orientados al servicio" mantuvieron un buen impulso de desarrollo. La escena de vida acelerada impulsa el nacimiento de la economía perezosa, y las "personas perezosas" en la nueva era que necesitan concentrarse en el lugar de trabajo o las profesiones correspondientes están más inclinadas a hacer un uso eficiente de su tiempo libre y hacer tantas cosas como puede complacerse en el tiempo de descanso limitado. Sin embargo, a menudo necesitan enfrentar muchas cosas "que hacer" en su vida, como tareas domésticas repetitivas y tediosas, algún trabajo monótono y poco interesante que no puede crear valor, comprimiendo el tiempo libre de las personas.
Los electrodomésticos limpios que pueden proporcionar a las personas servicios laborales alternativos pueden resolver sus problemas. Los datos relevantes muestran que las ventas minoristas de robots de barrido en la primera mitad de 2022 serán de 5730 millones de yuanes, un 9% más año tras año. La evolución de la capacidad de autolimpieza bajo el atributo inteligente hace que la utilidad del robot de barrido sea aún mayor. Además de la limpieza básica con mopa o la recogida automática del polvo, el robot de barrido también puede "encargarse" del trabajo de limpieza delantero y trasero que requiere manos humanas. Por ejemplo, el año pasado Stone Technology lanzó el suministro y drenaje automático de agua y el kit de secado inteligente. A través del kit de drenaje y suministro de agua automático, el robot de barrido de piedras puede realizar la reposición automática de agua del tanque de agua limpia y el drenaje automático del tanque de aguas residuales, por lo que es un historial agregar agua manualmente al tanque de agua y cambiar el agua. El kit de secado inteligente puede eliminar rápidamente la humedad del trapeador con una fuerte fuerza de viento de 3160 rpm y una temperatura segura de 45 °C a través del ventilador centrífugo de alta velocidad especialmente personalizado y el diseño de salida de aire de 26 orificios de la base. Una vez que el robot de barrido completa la limpieza del suelo, el usuario no necesita sacar el trapeador húmedo para secarlo. La aplicación de la función de secado no solo evita el problema de las manos mojadas de los usuarios, sino que también evita los problemas de bacterias y olores peculiares causados por trapeadores húmedos a largo plazo.
Covos, otro conocido fabricante de robots de barrido doméstico, está comprometido con el desarrollo de la función interactiva de los robots de servicio doméstico. Tome el T10 OMNI como ejemplo. Tiene un diseño funcional inteligente de proceso completo y un "Asistente de voz inteligente YIKO" único. En el proceso de uso, el asistente de voz inteligente YIKO AI puede vincular directamente la capacidad de interacción del lenguaje natural con los productos de robot de servicio a domicilio mediante la integración profunda de la IA del lenguaje y la IA visual, de modo que los usuarios puedan realizar un control de voz conveniente sin vincular ningún equipo ni ecología adicionales. Además, el asistente de voz inteligente YIKO AI también puede convertir el lenguaje hablado de los usuarios en palabras, comprender con precisión las intenciones de los usuarios y convertirlas aún más en instrucciones de funcionamiento a través de una potente base de conocimiento de voz y tecnología de reconocimiento de voz, lo que hace posible lograr el objetivo de limpieza de "limpia tan pronto como hables".
La presión a la baja de los pequeños electrodomésticos tradicionales es alta
Aun así, también hay muchos pequeños electrodomésticos que avanzan bajo una carga pesada, y los pequeños electrodomésticos de cocina representados por ellos enfrentan una mayor presión a la baja. Según los datos generales de los canales tradicionales de AVC, aunque el mercado en línea como el "cabeza grande" contribuyó con casi 38,6 mil millones de ventas minoristas de electrodomésticos de cocina en 2022, la "reducción del precio de fractura" en el precio unitario es la "miniatura" general del mercado de electrodomésticos de cocina.
Los datos relevantes muestran que los electrodomésticos de cocina son la categoría con más descuentos durante el Doble 11 de este año. Entre ellos, las freidoras y otros productos tienen un importante descuento. Muchas marcas de freidoras, ollas arroceras y otros productos generalmente tienen un descuento de alrededor del 30 %, y un horno de una pieza tiene un descuento cercano al 50 %.
Frente a la presión competitiva de las marcas nuevas y antiguas en el mercado y el cuello de botella de la homogeneidad del producto, la idea de venta de pequeños electrodomésticos de cocina se parece más a la "reducción de existencias" y carece de un espacio de ganancias saludable. Las ventas minoristas de pequeños electrodomésticos en la categoría de cuidado personal fueron de 8.590 millones de yuanes en la primera mitad de este año, un 11,5 % menos que el año anterior, y 43,75 millones de unidades, un 13,9 % menos que el año anterior.
En el contexto de consumo ajustado, los consumidores tienen requisitos más altos para la función y la calidad de los productos. Aunque la categoría de pequeños electrodomésticos se está expandiendo continuamente, los pequeños electrodomésticos que carecen de los atributos de una demanda rígida deben tener una garantía de calidad sólida y una capacidad de innovación continua, e integrar conceptos de productos más inteligentes, saludables, basados en escenarios y otros para satisfacer las necesidades. de más consumidores si quieren mantener una determinada cuota de mercado. Cuando llegue el momento de 2023, ¿obtendrá un nuevo desarrollo la industria de pequeños electrodomésticos? Esperemos y veamos.
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