A partir del 23 de abril, varias instituciones, incluida Ovi Cloud, publicaron datos sobre el mercado de electrodomésticos para el primer trimestre de 2023. Durante este período, los reporteros de Beijing Business Daily también visitaron las principales tiendas y entrevistaron a tiendas y consumidores. No es difícil ver que aunque la industria de electrodomésticos ha experimentado una recuperación encomiable, aún no ha alcanzado el nivel anterior a 2019. Al mismo tiempo, el desempeño de las pistas segmentadas es diferente y las categorías emergentes surgen sin cesar. Sin embargo, la tendencia de los productos de gama alta y anidados no ha cambiado. Buscar el crecimiento en el "Mar Rojo" es, sin duda, una prueba mayor para las empresas.
Posible recuperación
En el primer trimestre de este año, aunque el mercado de electrodomésticos todavía está en declive, la tendencia de recuperación es apenas visible. Excluyendo los productos 3C, las ventas minoristas del mercado de electrodomésticos en el primer trimestre fueron de aproximadamente 155.400 millones de yuanes, una disminución interanual del 3,5%. Sin embargo, la caída se concentró principalmente en enero, con una caída del 23,9%. En febrero y marzo, el crecimiento interanual fue del 28,1% y del 0,8%, respectivamente.
Otro signo de recuperación es la recuperación gradual del mercado fuera de línea. Durante la pandemia, los consumidores se quedaron en casa durante mucho tiempo, lo que resultó en una rápida contracción del mercado fuera de línea. Antes de 2020, las ventas minoristas en el mercado fuera de línea fueron más altas que las del mercado en línea durante mucho tiempo; En 2021, las ventas minoristas en línea y fuera de línea se dividirán en partes iguales, representando el 50 % cada una; En 2022, las ventas online superaron por primera vez al mercado offline con una proporción del 54,4%. Sin embargo, en el primer trimestre de este año, los dos canales se mantuvieron estables nuevamente y se espera que el mercado fuera de línea forme un contrasuperávit después de eso.
Los reporteros del Beijing Business Daily visitaron los mercados de electrodomésticos fuera de línea como Suning y Gome y descubrieron que ha habido un aumento en el tráfico en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, algunas empresas han revelado a los periodistas que el verdadero pico de envío aún no ha llegado.
Un vendedor de lavadoras Haier le dijo a Beijing Business Daily que el verdadero pico de compras fuera de línea tendría que ser durante el feriado del "Primero de Mayo" o un hito importante como el "18 de junio".
El vendedor afirmó que durante el feriado del Primero de Mayo y el período del 18 de junio, la mayoría de los planes de descuento para electrodomésticos provienen de fabricantes o distribuidores de mayor nivel, y la intensidad del descuento es obviamente mayor. El centro comercial organiza más promociones en otros puntos de tiempo como cupones, como devolver cupones de consumo de 500 yuanes a los consumidores después de comprar 1000 yuanes o cuánto valor se almacena, y luego otorgar a los consumidores reembolsos o descuentos. Este tipo de descuento se siente más como un medio de diversión. No es tan poderoso como la reducción del precio del oro y la plata reales.
Algunos consumidores también han expresado puntos de vista similares hacia los reporteros del Beijing Business Daily. El Sr. Zhang, un consumidor, dijo que la temporada de promoción centralizada para electrodomésticos es más conveniente para comparar productos con tres tiendas, y se puede confirmar que los esfuerzos de promoción no son pequeños.
Demanda de decoración del hogar
De hecho, la temporada de consumo puede encender el entusiasmo de los clientes y las empresas, pero para todo el mercado de electrodomésticos, aún depende más de la demanda de decoración del hogar.
Desde la perspectiva del tamaño general del mercado de la industria, la demanda de decoración del hogar mostró una tendencia al alza de 2016 a 2020, pero disminuyó después de 2020. Con la relajación gradual del control epidémico, el mercado de la decoración del hogar también se recuperará. Se espera que el tamaño del mercado de la decoración del hogar sea de unos 2,85 billones de yuanes en 2023.
Las perspectivas de la industria señalan que la demanda de decoración del hogar es la principal motivación de compra para los consumidores. Según los datos de la encuesta de Ovi Cloud, en 2022, el 47 % de los compradores de vivienda tenía como objetivo reemplazar sus viviendas, el 24 % de los compradores de vivienda compraron su vivienda por primera vez, ambas destinadas a vivir por cuenta propia y son los principales grupos para la compra de electrodomésticos. . Otros comportamientos de compra de viviendas no se relacionan demasiado con la demanda de decoración del hogar. Por ejemplo, el 15% del grupo tenía como objetivo invertir y el 9% del grupo se registró para los distritos escolares. Es difícil tener un efecto de promoción significativo en el envío de electrodomésticos.
El observador de la industria de electrodomésticos, Xu Yiqiang, señaló que la temporada de promoción se trata más de impulsar el envío de algunos pequeños electrodomésticos. Sin embargo, para los electrodomésticos tradicionales en blanco y negro, como refrigeradores, televisores a color y acondicionadores de aire, la importancia del mercado de la decoración del hogar es insustituible porque solo los productos grandes tienen precios más altos, lo que respalda las ventas del mercado de electrodomésticos. Por otro lado, los pequeños electrodomésticos se encuentran en un estado de "gran cantidad pero bajo valor".
Desde una perspectiva de datos, el volumen de envíos de acondicionadores de aire, lavadoras y televisores en color en el primer trimestre de este año fue de aproximadamente 10,67 millones de unidades, 7,04 millones de unidades y 7,44 millones de unidades, ambos muy por debajo de los 66,53 millones unidades de pequeños electrodomésticos. Sin embargo, en términos de ventas minoristas, la categoría de aire acondicionado contribuyó con casi 40 000 millones de yuanes en ventas minoristas, con aproximadamente 22 600 millones de yuanes para televisores en color, 19 800 millones de yuanes para refrigeradores y solo 13 600 millones de yuanes para pequeños electrodomésticos.
Anidamiento e integración
Vale la pena señalar que la demanda de decoración del hogar ha impulsado el crecimiento de los electrodomésticos empaquetados.
Según las últimas estadísticas de IDC, el volumen de envíos de dispositivos domésticos inteligentes en China alcanzó los 220 millones de unidades en 2022, con un ligero aumento en comparación con el mismo período del año pasado. El volumen de ventas del mercado inteligente de toda la casa superará los 10 mil millones de yuanes, y se espera que la tasa de crecimiento compuesta alcance el 46,9% en los próximos cinco años.
El observador senior de economía industrial, Liang Zhenpeng, señaló que la ventaja más obvia de los electrodomésticos integrados es mejorar la experiencia del usuario. En el mercado de consumo actual, ya no es la lógica de las empresas satisfacer las demandas de los consumidores, sino la lógica de las empresas de crear demanda de forma activa. Mediante el uso de productos de electrodomésticos empaquetados para configurar espacios de escena en tiendas fuera de línea, puede estimular aún más el deseo de compra de los consumidores.
Acompañada por la integración está la diversificación de las funciones del producto, donde diferentes funciones se combinan para romper los límites originales. Por ejemplo, en el contexto de la disminución de los envíos de TV a color tradicionales, el segmento de juegos de TV está creciendo contra la tendencia y su proporción en la industria de la televisión aumenta constantemente. Desde 2021 hasta el primer trimestre de este año, su proporción fue de 5,3%, 15,4% y 20,4%, respectivamente.
Además, las ventas minoristas de lavavajillas integrados también han logrado un rápido crecimiento en comparación con los productos tradicionales de escritorio y fregadero. En el primer trimestre de este año, el mercado online de lavavajillas integrados aumentó un 84,7%, mientras que el mercado offline lo hizo un 54,8% interanual.
Liang Zhenpeng cree que el cambio de integración de electrodomésticos también ha afectado los canales de venta. En el pasado, los canales en línea estaban dominados por JD, Taobao y Tmall. Ahora no es difícil encontrar que Tiktok, Xiaohongshu y otros canales han venido desde atrás. La influencia de la transmisión en vivo es indispensable. En comparación con el comercio minorista en línea tradicional, la transmisión en vivo con productos brinda a los consumidores una mayor sensación de presencia y experiencia.
Los electrodomésticos negros que satisfacen las necesidades de entretenimiento también están integrados y son útiles. Hoy en día, el mercado de la televisión en color ha pasado de buscar el tamaño y la calidad de imagen a un conjunto completo de soluciones inteligentes de entretenimiento.
Recientemente, en el Foro de Innovación Interactiva de Pantalla Grande "Yunqi Future · Vision Promising", Huang Haihua, Gerente General de Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., presentó a los periodistas del Beijing Business Daily que la solución llave en mano de la compañía para sistemas de TV inteligente, que incluye Los lanzadores personalizados para operadores, SDK y acceso API para contenido de video, sistemas back-end de operación de TV inteligente y productos de hardware pueden ayudar a los operadores de radio y televisión a lograr una transformación IP inteligente a través de la integración.
Los expertos creen que es seguro que el mercado actual de electrodomésticos se está moviendo hacia el Mar Rojo. Después de varias rondas de migración de electrodomésticos al campo, la brecha del mercado se está llenando gradualmente. Ahora, las empresas deben trabajar con diligencia y esforzarse por abrir nuevas oportunidades de crecimiento.
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