Máquina de emparedados, máquina de aromaterapia, olla saludable, enjuague dental, mini lavadora Estos pequeños electrodomésticos exquisitos y diversos que pueden mejorar la felicidad en el hogar han "plantado hierba" con éxito bajo el filtro "Cocina hermosa" de muchos bloggers en línea, provocando un "frenesí de compras" entre los grupos de consumidores jóvenes. Los consumidores se han convertido en una nueva tendencia al publicar fotos del uso de pequeños electrodomésticos en las plataformas de redes sociales para mostrar sus vidas exquisitas y felices.
Pero el reportero descubrió que muchos electrodomésticos pequeños están inactivos después de usarse varias veces, y más productos se cuelgan en plataformas comerciales de segunda mano. Los pequeños electrodomésticos están comenzando a enfrentar desafíos duales del mercado y la reputación.
La "Pluma de pollo molida" bajo el filtro "Estético"
Freír una pechuga de pollo en una freidora por la mañana; Prepare una taza de café suave con una máquina de café; Enciende nuevamente la yogurtera y saca el yogurt casero que estaba programado la noche anterior; Rebanadas de pan crujientes aparecieron en la máquina de sándwiches... Esta es una escena de desayuno compartida por muchos blogueros en línea. En el video, la bloguera mostró el sentido ritual y tecnológico de "pequeño y hermoso" a través de un desayuno. El exquisito diseño, el elegante esquema de colores y la música relajada capturaron los corazones de muchos "pequeños blancos" de la cocina y compraron voluntariamente el mismo producto que la celebridad de Internet.
Sin embargo, el reportero descubrió que el consumo impulsivo impulsado por el blogger "Beautiful Kitchen" es difícil de mantener en el largo plazo.
Durante una entrevista con los periodistas, el Sr. Zuo, un consumidor, mostró los pequeños electrodomésticos inactivos en el hogar. El reportero vio que detrás de la puerta de la cocina de la casa del Sr. Zuo, había máquinas de jugo originales, máquinas para romper paredes, máquinas de café y máquinas de leche de soya en orden. El Sr. Zuo le dijo al reportero: "Compré la máquina de jugo original y la máquina para romper paredes en 2019, y la máquina de café y la máquina de leche de soya el año pasado. Estos pequeños electrodomésticos se han usado menos de 10 veces en total y no han Se ha utilizado en la cocina durante mucho tiempo. La razón principal por la que están inactivos es el problema de la limpieza. Se necesitan 20 minutos para limpiar la máquina después de hacer una taza de café en 5 minutos. Se necesitan 10 litros de agua para limpiar la máquina de jugo original después de beber 0,5 litros de jugo. Al principio, se sienten muy frescos, pero después de varios usos, no quieren volver a usarlos. Es una pena tirarlo, es problemático usarlo, dijo el Sr. Zuo. impotentes
La Sra. Liao, que tiene la misma experiencia que el Sr. Zuo, también dijo que al ver a la bloguera de videos cortos preparar el desayuno ella misma se sintió muy saludable y con una buena calidad de vida, por lo que compró una máquina para hacer sándwiches y una vaporera para huevos. Después de usarlo durante unos días, descubrió que tenía que despertarse al menos 30 minutos antes, terminarlo en 10 minutos, terminarlo en 5 minutos y limpiarlo en 15 minutos para que el desayuno cada mañana fuera muy urgente. Por eso, después de hacer fotos y hacer el check-in, estos pequeños electrodomésticos se colocan en el mueble para que coman cenizas.
¿Es "demanda real" o "seguir la tendencia"?
El Informe de percepción del consumidor de electrodomésticos de China de 2022 muestra que los consumidores tienen expectativas psicológicas claras para los electrodomésticos pequeños: gastar menos de 500 yuanes, poseer una apariencia alta, un uso conveniente y pueden mejorar la felicidad. Los pequeños electrodomésticos que priorizan las ventajas de precio permiten a los consumidores realizar pedidos rápidamente sin una consideración cuidadosa. Sin embargo, a medida que desaparece la sensación de frescura de los consumidores, también surgen uno por uno muchos inconvenientes de los electrodomésticos pequeños, como "aspecto alto pero no práctico", "uso lento y laborioso", "función única, mala experiencia" y otros los problemas emergen gradualmente.
También hay listas interminables de pequeños electrodomésticos de "costillas de pollo" en Internet. El "Informe de búsqueda de minas" publicado por la plataforma de comercio de segunda mano Xianyu una vez seleccionó los "Diez productos inútiles principales", entre los que se enumeran de manera destacada las máquinas de desayuno, las máquinas para romper paredes, las pistolas de fascia, las freidoras y otros pequeños electrodomésticos. El informe señala que los pequeños electrodomésticos tienen una sola función y son reemplazables, lo que no solo conduce fácilmente a la inactividad sino que también dificulta el mantenimiento del valor.
En la sección de comentarios de los videos "Compartir cosas buenas en casa" de muchos bloggers en línea, los reporteros vieron a muchos internautas dejar mensajes sobre sus experiencias de consumo. No permita que los blogueros realicen pedidos solo porque son fáciles de usar y operar. En cambio, piense racionalmente si realmente necesita usarlos. "" Es posible que un horno de pequeña capacidad no ocupe espacio, pero la idea de hornear requiere una gran cantidad de utensilios de cocina al instante disipa el deseo de hacer una compra. La gente como yo que tiene calor durante tres minutos debería salir y comprar pan para comer. "No es difícil encontrar que en la sección de comentarios del video" Grass Planting ", también hay muchos consumidores jóvenes exigentes y ansiosos que ya no están cegados por los "filtros" de la vida exquisita en Internet. Su conciencia de consumo racional les hace pensar repetidamente si un nuevo producto es adecuado para ellos y si realmente lo necesitan.
Plantar césped debería aprovechar los puntos débiles del consumo
El auge de los blogueros de "plantación de césped" y las ventas de transmisión en vivo ha despertado el impulso de compra de los consumidores jóvenes y ha ampliado nuevos canales para la venta de pequeños electrodomésticos. Durante un tiempo, marcas como Midea, Panasonic, Little Bear y Meiling ingresaron al mercado, y los pequeños electrodomésticos se han convertido en un nuevo escenario competitivo para muchas marcas de electrodomésticos.
Según datos de Tianyancha, hay más de 1 millón de empresas nacionales relacionadas con pequeños electrodomésticos. Bajo una enorme presión competitiva, es urgente la transformación y modernización de los pequeños electrodomésticos con productos cada vez más homogéneos. El reportero notó que algunas marcas pequeñas de electrodomésticos que han surgido rápidamente a través de plataformas de comercio electrónico en su mayoría no han desarrollado tecnologías centrales únicas. En cambio, obtienen productos de las fábricas, los etiquetan y luego los venden en línea para aumentar las ventas a través de ventajas en los precios. Con el tiempo, dichas marcas pueden eliminarse gradualmente.
Liang Zhenpeng, un observador económico senior de la industria y analista de la industria de electrodomésticos, cree que el mercado de electrodomésticos pequeños está actualmente muy saturado. Si las empresas quieren hacer avances, deben esforzarse en la innovación de productos, la investigación y el desarrollo tecnológico y la calidad del producto. Al mismo tiempo, es necesario prestar atención a la experiencia del usuario, aprovechar los puntos débiles del consumo y desarrollar productos de electrodomésticos pequeños que coexistan belleza y practicidad. Liang Zhenpeng recordó a los consumidores que, desde la perspectiva del consumo, los consumidores deben tomar decisiones racionales cuando se enfrentan a pequeños electrodomésticos con precios bajos y considerar su frecuencia de uso antes de comprar.
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