El mercado de electrodomésticos muestra signos de recuperación

Los electrodomésticos están estrechamente relacionados con el sustento de las personas. El consumo de electrodomésticos es una parte importante del consumo de los hogares y juega un papel importante en la estabilización del crecimiento, la promoción del consumo y la expansión del empleo. A medida que 2022 está llegando a su fin, la tendencia futura del mercado de electrodomésticos también está atrayendo la atención del mercado.

"Con la llegada de la temporada de promoción de ventas de fin de año, las empresas acelerarán la liquidación de inventario y la situación de presión de la industria de electrodomésticos mejorará gradualmente y los fundamentos a largo plazo de la industria no cambiarán". Jiang Feng, director ejecutivo de la Asociación de Electrodomésticos de China, dijo al Securities Daily que la industria de electrodomésticos debe aprovechar la oportunidad para promover el consumo y expandir la demanda interna, mantenerse al día con la demanda cambiante del mercado y dar nuevos pasos en el desarrollo de alta calidad. .

Recientemente, varias instituciones publicaron informes de investigación que predicen que se espera que el mercado de consumo de electrodomésticos toque fondo y se recupere. El 27 de diciembre, la CICC publicó un informe que dice que la recuperación del consumo de electrodomésticos es la tendencia de los tiempos, pero puede haber retrocesos en el corto plazo. Se espera que la demanda interna de electrodomésticos toque fondo en el próximo trimestre o dos trimestres. West China Securities también señaló que, desde la perspectiva de la demanda, la prosperidad de la demanda de consumo de electrodomésticos todavía está a la izquierda. Con el fortalecimiento de la demanda interna y la prioridad de expandir el consumo, es probable que se libere la demanda de electrodomésticos. Se espera que el punto de inflexión por el lado de la demanda lleve a un aumento en la valoración de la industria de electrodomésticos. Zhongtai Securities cree que el año 2023 puede ser más optimista, optimista sobre la elasticidad de la placa pro cíclica de los electrodomésticos.

Desde este año, afectado por múltiples factores, el mercado de electrodomésticos ha experimentado un descenso. Según los datos del Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos, la escala general de los electrodomésticos de China en el primer trimestre de 2022 cayó un 12,3 % interanual y se recuperó gradualmente en el segundo y tercer trimestre. La escala del mercado en los tres primeros trimestres alcanzó los 522.400 millones de yuanes, un 8,9% menos que el año anterior.

Aunque la escala general disminuyó en los primeros tres trimestres, el mercado de electrodomésticos de China todavía tiene una fuerte resistencia y están surgiendo algunas oportunidades de crecimiento deterministas. Durante el "Doble 11" y el "Doble 12" de este año, las ventas de electrodomésticos ecológicos que ahorran energía, electrodomésticos de alta gama y electrodomésticos inteligentes en tiendas fuera de línea de muchos minoristas de electrodomésticos aumentaron más del 120 % mes a mes. , mostrando signos de recuperación.

"A medida que la vida de los residentes vuelve gradualmente a la normalidad, el impulso del crecimiento económico está a punto de volver. Los principales factores impulsores del mercado son la mejora de la confianza del consumidor después de que la producción y la vida vuelvan a la normalidad, la recuperación de la demanda de los consumidores por calidad y salud. electrodomésticos, la liberación de algunos de los retrasos en la demanda, la actualización iterativa de productos industriales y tecnologías funcionales, y la promoción conjunta de fines empresariales y de canal". Zhao Meimei, asistente del presidente y gerente general del Departamento de Investigación e Innovación de Ovi Cloud, en una entrevista con Securities Daily. Aowei Cloud espera que las ventas minoristas de electrodomésticos aumenten un 3% año tras año el próximo año.

Wang Hongji, gerente general de la Unidad de Negocios de Electricidad Blanca de Zhongyikang, dijo al Securities Daily que se espera que el mercado de electrodomésticos se recupere gradualmente en los próximos meses, y habrá un aumento significativo en el mercado de electrodomésticos el próximo año. “La represión de factores externos sobre el consumo se debilitará gradualmente el próximo año y se espera que la vitalidad del consumo social continúe recuperándose. En el futuro, también se implementará en todo el país la política nacional de apoyo a la expansión del consumo, que estimulará fuertemente consumo de electrodomésticos. El próximo año, la economía de China tiene un gran potencial de recuperación, lo que también impulsará fuertemente el consumo de electrodomésticos. Además, a medida que el mercado inmobiliario se recupere gradualmente, el consumo de electrodomésticos se verá impulsado, con un crecimiento significativo".

En 2022, la industria de electrodomésticos experimentará muchos giros y vueltas, y las empresas relacionadas enfrentarán la presión del crecimiento del rendimiento. Desde la perspectiva del mercado secundario, los precios de las acciones de Gree Electric Appliances, Midea Group y otras empresas han salido de la curva descendente y sus valoraciones se han reducido a la mitad.

Los analistas de Zhongtai Securities creen que, desde la perspectiva del desempeño comercial, en comparación con los líderes de consumo horizontalmente, la valoración de los líderes de electrodomésticos aún destaca el valor del oro en el rango escaso. Más tarde, con la mayor promoción de los subsidios al consumidor y la recuperación de bienes raíces, la elasticidad fundamental y el espacio alcista emocional de la industria de electrodomésticos después de una mejora marginal son grandes. Las empresas deben aprovechar la triple oportunidad de "mejora de la valoración, sustitución interna y creación de demanda".

Zhang Jianfeng, subsecretario general ejecutivo de la Asociación de Empresas de Electrodomésticos de China, dijo en una entrevista con el Securities Daily que a lo largo de 2022, la introducción continua de políticas de promoción del consumo y el lanzamiento de nuevos estándares nacionales han impulsado a la industria a desarrollarse de manera más normativa. la tecnología se ha actualizado iterativamente, y todavía hay espacio para estimular el mercado de exportación de electrodomésticos inteligentes de gama alta. Si las empresas de electrodomésticos quieren salir de la feroz competencia homogénea, necesitan encontrar una nueva forma, tomar la iniciativa para capturar la tendencia cambiante de políticas, industrias, mercados, etc., capturar dinámicamente los nuevos puntos de demanda de los consumidores y tomar la iniciativa en el campo de la innovación.