En el contexto de la optimización continua de las políticas de prevención y control de epidemias, los gobiernos locales introdujeron activamente políticas de reemplazo de subsidios para fomentar el consumo; Las empresas de producción negocian activamente nuevos pedidos y amplían nuevas oportunidades comerciales en el extranjero; El centro de atención de los consumidores son los aparatos de esterilización y salud... El reportero de Securities Times visitó varias tiendas de electrodomésticos en Shenzhen durante varios días y descubrió que el consumo de electrodomésticos está mostrando nuevos cambios.
Electrodomésticos de esterilización y salud convertirse en un nuevo punto de acceso
"Este ventilador es el más popular en nuestra tienda recientemente". Un miembro del personal de ventas de Shenzhen Huaqiang North Shundian le informó al reportero que se trata de un ventilador multifuncional que se puede enfriar, calentar y purificar.
"En la actualidad, la demanda de los consumidores de electrodomésticos han regresado a las funciones principales y a los atributos de salud adicionales del producto". El personal de ventas anterior le presentó al reportero que desde el ajuste y la optimización de las medidas de prevención de epidemias, el flujo de personas en el centro comercial se ha recuperado, y hogares esterilizados y saludables los electrodomésticos son populares entre los consumidores.
Una situación similar ocurre en Suning. Los datos muestran que durante el "Doble Doceavo", los electrodomésticos de Suning Yigou con función de esterilización, como gabinetes de desinfección, lavavajillas, secadoras, aumentaron un 127% mensualmente en comparación con el "Doble Undécimo", mientras que las ventas de los pequeños electrodomésticos, como purificadores de agua, purificadores de aire, respiradores domésticos, generadores de oxígeno, aumentaron más del 200 % año tras año. La consulta de los consumidores en las tiendas físicas también está aumentando, y la recepción general de la guía de compras de las tiendas Suning E-shop es casi tres veces mayor que la diaria.
Guan Quansen, analista de Changjiang Securities, señaló que bajo la resonancia de múltiples factores, la Electrodoméstico la industria puede entrar en una etapa de reparación más flexible.
Sin embargo, algunos participantes del mercado son conservadores. Liu Buchen, un observador principal de la industria de electrodomésticos, dijo en una entrevista con el Securities Times que la industria de electrodomésticos de China ha entrado en una era de existencias desde su desarrollo y que el crecimiento rápido es imposible. Aunque se ha ajustado la política inmobiliaria, es poco probable que la gente compre una gran cantidad de electrodomésticos.
Liu Buchen dijo que si se subdividieran más, el desempeño de los electrodomésticos pequeños sería más digno de expectativa que el de los electrodomésticos grandes. Hay muchas categorías de pequeños electrodomésticos que pueden satisfacer las necesidades del segmento de mercado. "El este no es brillante y el oeste es brillante", como robots de barrido de pisos y freidoras de aire durante la epidemia. Pero es precisamente debido al rápido cambio en la demanda que el ciclo de vida de un solo electrodoméstico pequeño es relativamente corto.
Las actividades de subsidio de compra de electrodomésticos comienzan en varios lugares
Después del lanzamiento de las "Nuevas diez reglas" para optimizar la prevención y el control de epidemias, Shenzhen, Guangzhou, Wuhan y otros lugares han introducido políticas para estimular el consumo, y el consumo de electrodomésticos se ha convertido en un foco importante.
La persona relevante a cargo de la Oficina Municipal de Comercio de Shenzhen le presentó al reportero que Shenzhen está organizando una nueva ronda de actividades de subsidios para electrodomésticos digitales.
Según los informes, la Oficina Municipal de Comercio de Shenzhen organizó cerca de 1000 tiendas de marca y más de 16000 tipos de productos para llevar a cabo una nueva ronda de subsidios para la compra de electrodomésticos y productos electrónicos de consumo "Tesco Shenzhen". Los consumidores recibirán un subsidio de hasta 2000 yuanes al 15% del precio de venta para comprar productos calificados, es decir, pueden disfrutar de la compra. También planificamos el festival de consumo de electrodomésticos al mismo tiempo, llevamos a cabo actividades como "cambiar lo viejo por lo nuevo" de productos digitales de electrodomésticos y alentamos a los ciudadanos a comprar productos digitales de electrodomésticos de alta calidad para mejorar la calidad de vida.
El reportero del Securities Times supo que desde agosto de este año, la actividad "Temporada de compras de Shenzhen 2022" lanzada por Shenzhen ha logrado resultados notables, cubriendo los distritos municipales, 100 empresas, 1000 tiendas y 10000 marcas. El gobierno y las empresas han invertido más de 5 mil millones de yuanes de forma acumulativa y se han llevado a cabo casi 1000 actividades de promoción del consumo a gran escala en línea y fuera de línea. Entre ellos, se invirtieron 300 millones de yuanes en subsidios para electrodomésticos para beneficiar a casi 300 000 personas, y se emitieron más de 1000 millones de yuanes en cupones para consumidores, lo que creó una fuerte atmósfera de promoción del consumo.
Guangzhou emitió recientemente cupones de consumo que cubren cinco categorías de catering de té ligero, supermercados, comercio electrónico, grandes almacenes y cenas; Desde el 8 de diciembre, también se han emitido cupones para muebles y electrodomésticos "Tesco Wuhan" a través de plataformas en línea y tiendas fuera de línea, con un monto total de 10 millones de yuanes; El 7 de diciembre, se lanzó oficialmente la "Temporada de Carnaval de Año Nuevo Libre de Impuestos de las Islas de Hainan", que creará una actividad de temporada de Carnaval de Año Nuevo libre de impuestos en las Islas de Hainan con "actividades todos los días, descuentos todas las semanas y un tema todos los meses"; La zona de desarrollo de Hebei Langfang también ha llevado a cabo con éxito la actividad del "Mes de consumo de invierno de compra feliz" recientemente, y emitió 2 millones de yuanes en cupones de consumo a los consumidores de toda la región.
Las empresas se hacen a la mar activamente para recibir pedidos
"¡Lucha por nuevas órdenes!" Desde el avión fletado por el gobierno "que sale" hasta el grupo espontáneo de empresas para visitar clientes en el extranjero, cada vez más empresas de electrodomésticos se dirigen al extranjero para obtener pedidos.
Recientemente, han regresado varios lotes de vuelos chárter (cabinas) para expositores extranjeros en Shenzhen organizados por la Oficina Municipal de Comercio de Shenzhen. En el vuelo de regreso, no solo hay "Grupo de exhibición de fabricación inteligente de Shenzhen" compuesto por docenas de empresas de Shenzhen, sino también oportunidades para nuevos pedidos y nuevos mercados.
Como "veterano del mar" en Shenzhen, Skyworth Group es uno de los miembros de este "Grupo de exhibición de fabricación inteligente de Shenzhen".
Liu Dangdang, director general adjunto de la sede de marketing en el extranjero y director general del departamento comercial regional de Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., dijo al Securities Times que para aprovechar la oportunidad de que la marca se hiciera a la mar, Skyworth se acercó rápidamente a organizar el programa de viaje de negocios de cada sucursal y vendedor regional de marketing en el extranjero; El vendedor de la región de Asia Pacífico y la región de África llegó al destino a principios de este mes y comenzó a visitar a los clientes y negociar nuevos pedidos; Las nuevas exhibiciones de Skyworth TV que fueron a los Estados Unidos para participar en el International Consumer Electronics Show (CES) de 2023 se empaquetaron y enviaron a Las Vegas.
Liu Dangdang presentó que este viaje no solo demostró productos de gama media y alta, sino que también logró la cooperación con los gobiernos locales y las cámaras de comercio para mostrar a los usuarios extranjeros el encanto de la "fabricación inteligente de China". En el próximo paso, continuaremos aumentando la inversión de Skyworth en la construcción en el extranjero de su propia marca y ampliaremos nuevas oportunidades comerciales.
En Foshan, la capital de fabricación de electrodomésticos, el reportero del Securities Times se enteró de que la delegación económica y comercial compuesta por departamentos gubernamentales, dos asociaciones comerciales y 22 empresas partió a fines de noviembre y recibió rápidamente un solo pedido grande de hasta a 22 millones de euros: German Neo Co., Ltd. firmó un acuerdo de cooperación de tres años con Guangdong Gaoermei Refrigeration Equipment Co., Ltd. Además, los jefes de Galanz, Vanward Electric, Xinbao y otros chinos conocidos electrodomésticos Las empresas también fueron a Europa.
Liu Buchen dijo que ir al mar es una dirección importante para que la industria de electrodomésticos se abra paso. China es un importante fabricante de electrodomésticos en el mundo, pero aún no es un gran exportador de marcas, especialmente en las marcas globales de alta gama. En el caso de un mercado interno saturado, si tratamos de alcanzar la participación de mercado de las empresas coreanas y japonesas, las empresas chinas de electrodomésticos aún tienen mucho espacio para crecer.
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