Hace ocho años, el artículo del escritor financiero Wu Xiaobo "Comprar una tapa de inodoro en Japón" provocó mil olas de un tiro. En ese momento, el término "cubierta del asiento del inodoro" no solo se convirtió en un tema candente durante las dos sesiones del mismo año, sino que también aceleró el desarrollo de la industria de fabricación de inodoros inteligentes de China. También surgió Taizhou Intelligent Toilet Town, formando un grupo industrial de mil millones de dólares.
Sin embargo, hoy 8 años después, los inodoros inteligentes no han tomado el camino de desarrollo imaginado por el mercado. Aunque han mostrado una tendencia de rápido crecimiento y casi se han convertido en una característica estándar en el mercado de tapa dura, su popularidad general en el mercado ya no es tan popular como el tema fenomenal del principio, y parecen haberse embarcado en un camino de desarrollo de "nicho". Entonces, ¿cuál es el desarrollo actual de los inodoros inteligentes? ¿Cuáles son las nuevas oportunidades de desarrollo para el mercado futuro?
¿Por qué el inodoro inteligente nunca ganó popularidad después de años de desarrollo?
Según los datos totales de promoción en línea de AVC, el volumen minorista de inodoros inteligentes en 2022 fue de 2569 millones de unidades, un aumento interanual del 22,7 %, y el volumen minorista fue de 6220 millones de yuanes, un aumento interanual del 23,4%. Aunque la tendencia del mercado de aumentar el volumen y el volumen ha superado al mercado general de la industria de electrodomésticos, los altibajos generales del mercado de electrodomésticos el año pasado no tuvieron un impacto completo en el mercado de inodoros inteligentes. Cuando se trata del nivel empresarial, su percepción de los cambios es más profunda.
Según la persona relevante a cargo de TOTO, el volumen de ventas de TOTO en el mercado chino ha aumentado durante tres años consecutivos de 2019 a 2021. Sin embargo, el año pasado se vio muy afectado por factores de fuerza mayor y el volumen de ventas fue el más bajo. en los últimos años, pasando de 510000 unidades en 2021 a 317000 unidades. El responsable de Kohler también afirmó que su producción se retrasó en el primer semestre del año pasado por el impacto de la epidemia, y no fue hasta septiembre que trabajaron horas extras para recuperar los pedidos pendientes.
Sin embargo, desde principios de este año, a medida que se han disipado múltiples factores desfavorables y han surgido políticas nacionales favorables para promover el consumo, el mercado en general se está recuperando de manera ordenada. Cuando se trata de las perspectivas de desarrollo de los inodoros inteligentes, varias empresas han expresado un gran optimismo sobre el futuro de la industria. Creen que hay dos oportunidades principales para el desarrollo futuro del mercado. En primer lugar, los nuevos usuarios de decoración, especialmente en el mercado de tapa dura, tanto los propietarios como los desarrolladores prefieren los inodoros inteligentes. Según AVC Real Estate Compass 3.0, a fines de julio de 2021, la tasa de coincidencia de inodoros inteligentes alcanzó el 25 %; Otro es la popularidad de los lugares públicos, como hoteles y baños públicos, que, según las empresas, ayudan a los usuarios a acceder y utilizar rápidamente los productos, formando así el reconocimiento de los usuarios y brindando oportunidades para las compras en el hogar.
Sin embargo, en la etapa actual del mercado, la tasa de penetración de los productos aún es muy baja. Según los datos de AVC, la tasa de penetración de los inodoros inteligentes en China es solo del 4%, lo que se debe a una educación de mercado insuficiente.
Con respecto a este tema, Zhu Jun, vicepresidente de la Asociación de Electrodomésticos de China, declaró una vez que en los primeros días, bajo la influencia del artículo de Wu Xiaobo y la atención del gobierno a los productos de baño inteligentes, el público ganó reconocimiento de este producto. Sin embargo, con el tiempo, la atención general a nivel macro de la sociedad se ha ido debilitando y, debido al impacto de las características del producto, falta una voz de comunicación para que este producto mejore la calidad de vida del público; Por otro lado, el grupo actual de consumidores que entra en contacto con este producto se concentra principalmente en el mercado de la decoración del hogar, perteneciendo a un grupo específico y representando una proporción relativamente baja del total de consumidores. Por lo tanto, ha pasado de ser ampliamente conocido en la sociedad a ser un foco de atención de la población local actual.
Por lo tanto, en la actualidad, las expectativas de las empresas también son más racionales y cautelosas. “El año pasado se acumuló una parte de la demanda de decoración, y es razonable decir que debería liberarse en la primera mitad de este año. Sin embargo, el consumo de la clase media se ha vuelto cada vez más racional, y la mayoría son en una actitud de esperar y ver”. El responsable de análisis de baños de Jardine Matheson dijo que hay que esperar hasta junio para ver si realmente mejora el mercado.
Los productos inteligentes livianos liberan vitalidad, la competencia de la industria acelera la popularización del producto
Como se mencionó anteriormente, el problema del reconocimiento de los inodoros inteligentes es uno de los factores clave que afectan el desarrollo de su mercado. Anteriormente, una encuesta realizada por China Home Appliance Network y Ovi Cloud Network mostró que el 60 % de los encuestados había experimentado inodoros inteligentes, y casi la mitad de los usuarios los habían experimentado en lugares públicos como hoteles y casas de familia. Sin embargo, más encuestados expresaron su falta de voluntad para usar baños inteligentes en lugares públicos debido a los hábitos de uso y las consideraciones de higiene. Y esto también señala nuevas direcciones de desarrollo para la gran cantidad de empresas.
Desde la perspectiva del desarrollo de productos, los productos inteligentes ligeros equipados con funciones inteligentes simples como la calefacción del asiento, las luces nocturnas con detección de luz, el lavado automático con sensación de pie y el lavado automático fuera del asiento están liberando vitalidad en el mercado de ventas.
En cuanto a esta tendencia, el responsable de baño de Jardine Matheson afirmó que los productos inteligentes ligeros son beneficiosos para cultivar gradualmente los hábitos de uso de los consumidores. "En realidad, ha habido inodoros inteligentes desde principios de la década de 1990, pero ¿por qué es difícil popularizarlos? Debido a que este es un problema de conciencia personal, es posible que muchas personas no estén acostumbradas a la función de limpieza, pero la calefacción del asiento, la descarga automática, etc. pueden satisfacer las necesidades de la mayoría de las personas. El rango de precios de los inodoros inteligentes livianos ahora se superpone con el de los inodoros comunes, y su tasa de penetración seguirá aumentando en el futuro.
Aunque la conciencia actual de los inodoros inteligentes aún no es alta, desde la perspectiva del mercado de consumo, la conciencia se está profundizando gradualmente. La persona a cargo de Kemu mencionó que han visto un cambio en la conciencia entre el grupo de consumidores jóvenes. "El artículo de Wu Xiaobo ha despertado la atención de todos sobre la salud del lavado. Ahora, algunos jóvenes que alquilan casas son diferentes a los de antes y tienen una sensación de mejora de la salud. Hemos visto a algunos jóvenes que, incluso si no reemplazan la máquina todo en uno del inodoro al alquilar una casa, seguirá reemplazando la tapa del inodoro, brindándoles una experiencia más saludable y cómoda
Además, desde la perspectiva del desarrollo de la industria, la competencia del mercado actual se ha vuelto cada vez más feroz. Ya en 2015, Taizhou, provincia de Zhejiang, estableció gradualmente un clúster de la industria de inodoros inteligentes, que alguna vez tuvo casi el 60% de la participación de mercado. Con el desarrollo del mercado en los últimos años, Xiamen en Fujian y Chaozhou en Guangdong también han comenzado a formar una escala y convertirse en las principales bases industriales para inodoros inteligentes en China.
Con respecto a esto, la persona a cargo de Yihe Bathroom afirmó que el rápido aumento de otras bases industriales tiene un cierto impacto en Taizhou, pero desde la perspectiva de la tendencia general del desarrollo de la industria, esto es algo bueno que conduce al largo plazo. desarrollo a largo plazo de la industria, el inodoro inteligente es un producto con un fuerte sentido de la experiencia. Solo usándolo de primera mano se puede comprender la comodidad del producto. Las bases industriales como Chaozhou en realidad están promocionando y promocionando el producto, y todos están trabajando juntos para promover la rápida popularización y el desarrollo de la industria.
Los inodoros inteligentes son una categoría importante para mejorar la calidad de vida de las personas, y su espacio en el mercado es evidente. Muchas empresas han expresado que tiene la oportunidad de convertirse en un producto del mismo nivel que los electrodomésticos grandes como el lavado con hielo en el futuro. Aunque no habrá una gran explosión del mercado a corto plazo, con la profundización y popularización de la cómoda experiencia de los inodoros inteligentes, continúa satisfaciendo las aspiraciones de las personas de una vida mejor, y su futuro en el mercado es previsible.
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