ELECTRODOMÉSTICO DE CHINA EN LA Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022

- En los deslumbrantes elementos chinos de la Copa Mundial de Qatar, las marcas chinas de electrodomésticos muestran la fuerza china

"La visión global se vuelve hacia Qatar"! El 20 de noviembre arrancó el Mundial de Qatar 2022. Si observa con atención, encontrará que en esta Copa del Mundo, aunque el equipo chino no se presentó, hay elementos chinos en todas partes. Árbitros chinos, patrocinadores chinos, construcción china, productos chinos... incluso los internautas se burlaron de que, a excepción de la selección nacional de fútbol, ​​incluso los pandas se han ido. a Catar .



En la actualidad, temas como "más de la mitad de los productos periféricos provienen de Yiwu" y "Yiwu hizo que los productos ingresen a la Copa del Mundo" han despertado una acalorada discusión en Internet. Según la estimación de la Asociación de Artículos Deportivos de Yiwu, desde la bandera de los 32 mejores de la Copa del Mundo hasta la bocina y el silbato, desde el fútbol hasta las camisetas, bufandas y adornos y almohadas de la Copa del Mundo, "Hecho en Yiwu" representa casi el 70% de la cuota de mercado de los productos básicos en torno a la Copa del Mundo. Además de los productos básicos que han llegado a Qatar desde Yiwu, la maquinaria de construcción, el equipo de transporte y el equipo electrónico de Qatar este año, e incluso la construcción de la sede final, el Russell Stadium, todo lo cual refleja la importancia de "Hecho en china" y "tecnología china" a esta Copa del Mundo.

Como todos sabemos, la Copa del Mundo, como uno de los eventos de experiencia más influyentes del mundo, ya se ha convertido en un escenario de marketing para las principales marcas, incluidas las chinas. Electrodoméstico marcas Al recordar la Copa del Mundo de 2018 en Rusia, muchos chinos Electrodoméstico las marcas participaron en él. Por ejemplo, Hisense fue el patrocinador oficial de esa sesión, VATTI Electric patrocinó al equipo francés repleto de estrellas, Vanward patrocinó al equipo argentino, Bélgica fichó a Changhong (Meiling), TCL fichó a Neymar como embajador de promoción de la marca, el delantero uruguayo Suárez habló en nombre de los teléfonos móviles de Gome y los aires acondicionados en los lugares del evento estaban contratado por Midea y Gree.

Hay quien dice que el Mundial de Qatar 2022 es diferente a todos los anteriores. Esta es la primera Copa del Mundo en la era posterior a la epidemia. El partido de fútbol más importante se convertirá en la salida emocional de los aficionados. Esta es también la primera Copa del Mundo de invierno en el hemisferio norte. El ciclo de competencia de 28 días, del 20 de noviembre al 18 de diciembre, abarca la temporada Doble 11 y Navidad, que es realmente la temporada alta para la transformación del marketing. Según la predicción de la FIFA, la actual Copa del Mundo de Qatar atraerá a más de 5 mil millones de espectadores en todo el mundo, estableciendo un nuevo récord para la cantidad de espectadores. Y estas no son una etapa perdida para las empresas chinas que se centran en el marketing, especialmente para los chinos. Electrodoméstico empresas que están tratando de expandir el mercado global.

Se entiende que hay cuatro empresas chinas entre los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de Qatar: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy y vivo, todas las cuales son importantes "rostros chinos" de este importante evento. Según los datos de Global Data, una empresa de investigación británica, la cantidad de patrocinio de empresas chinas en esta Copa del Mundo alcanzó un nuevo h ocho . Wanda, Mengniu, Hisense y vivo patrocinaron 1395 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 10 mil millones de yuanes) para la Copa del Mundo, más de 1100 millones de dólares estadounidenses para empresas estadounidenses.

Durante el partido inaugural de la Copa del Mundo anoche, vallas publicitarias de Hisense TV y teléfonos móviles Vivo se colocaron junto al estadio. En este sentido, la gente de la industria dijo que Hisense puede ser el chino más poderoso financieramente. Electrodoméstico marca en la Copa del Mundo, no solo porque ha invertido cientos de millones de yuanes para convertirse en patrocinador oficial de la Copa del Mundo, sino también por el "Primero China y el Segundo Mundo" en las vallas publicitarias en el campo. Muchos internautas se rieron de que la ley de publicidad de China no puede controlar la acción en Katar.



Por supuesto, además de ser patrocinador oficial, algunos chinos Electrodoméstico Las marcas optaron por "salvar al país con curvas" y entraron al Mundial fichando equipos. Por ejemplo, TCL, una empresa de tecnología de fabricación inteligente que se unió a Brasil en la Copa del Mundo, tiene un capital registrado de 14.030 millones de yuanes, que puede comprar alrededor de 70 millones de fútbol conmemorativo de la Copa del Mundo, suficiente para cubrir 1500 campos de fútbol. Este año, VATTI anunció oficialmente el fichaje de la selección portuguesa, se convirtió oficialmente en el socio de la selección portuguesa en la Copa del Mundo y lanzó una campaña nacional para adivinar el equipo campeón de VATTI en Weibo. Los ganadores compartirán un premio de 100000 yuanes. Debe saber que en la última Copa del Mundo, entre muchas empresas chinas que patrocinaron la Copa del Mundo y equipos y estrellas relacionados de varias maneras, VATTI ganó con éxito la Copa del Mundo con el "equipo francés ganó el campeonato y VATTI retiró todo el dinero" actividad, que se hizo popular en toda la red. Además, Wanhe Electric patrocinó al equipo alemán y Wanjiale patrocinó al equipo argentino. En una palabra, en el transcurso de esta Copa del Mundo, puede encontrar la sombra de China Electrodoméstico empresas en los jugadores de varios países. ¡Detrás de esto está el paso firme de las marcas chinas de electrodomésticos para abrir sus puertas al mundo!

Además, en la Copa del Mundo de este año, no solo hay chinos visibles Electrodoméstico marcas, sino también fuerza de marca invisible. Por ejemplo, cuando esté en lugares como el Education City Gymnasium, disfrutará de la temperatura cómoda y agradable aquí. Es posible que no vea la llamativa exposición de la marca, pero puede sentir el fuerte pulso de Hecho en china - porque estamos familiarizados con la marca china Midea y Gree para brindar servicios de aire acondicionado. Entre ellos, los productos principales de Midea, como multi online, máquinas para gabinetes y máquinas para techos, se han utilizado en varias de las principales sedes de este evento. Además, estos productos también se utilizan en muchas escenas, como el centro de inspección de seguridad, el centro de medios y las instalaciones auxiliares del lugar para brindar a los atletas, voluntarios, medios y espectadores una experiencia aérea completa y más cómoda. Los aires acondicionados centrales del Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village y otras sedes de la Copa Mundial son proporcionados por Gree Electric, con un total de más de 40000 equipos.

En una palabra, ya sea que se trate de una apariencia de "perfil alto" o "discreto" en juegos de clase mundial, o de fichajes de equipos o estrellas, las marcas chinas de electrodomésticos han "participado" en esta Copa del Mundo de varias maneras, lo que demuestra que Las marcas chinas de electrodomésticos ya han poseído la fuerza de la competencia global y una fuerte confianza en sí mismas, al mismo tiempo, también muestran que las empresas chinas han mejorado su conocimiento del marketing en el extranjero. Aprovechando el marketing de la Copa del Mundo, tanto la promoción directa de las ventas de productos como la promoción indirecta de la popularidad mundial de la marca han jugado un papel importante. Parafraseando una frase de la película publicitaria de Ronaldo, de todos los esfuerzos a la victoria, este es el comienzo de la fortaleza de la marca china.